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研究：平板用户更喜欢买杂志、电子书而非付费新闻、电子报

作者：TMTForum 时间：2012-07-31 来源：/0
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根据在线出版商协会（OPA）最新发布的关于平板电脑用户的内容消费报告，61%的平板用户已经购买过数字内容。

用户购买什么形式的媒体最多？在数据中我们看到，在购买过数字内容的用户中，39%的人订阅电子杂志，35%购买电子书，还有15%的人订阅电子报。

在内容类型上，用户愿意在杂志和娱乐上花的钱要远超报纸和收费新闻。用户更愿意从出版商手中购买娱乐性和高度可视化的内容（如杂志、书、电影等），而非报纸和收费新闻。

在销售数字内容时是否应与线下内容捆绑销售，在出版商中并没有一个很好的共识。比如一个可以将订阅内容打印出来的功能，一部分读者会喜欢，而有些则不然。从这里可以看出，内容提供商可以为用户提供不同级别的消费。

研究还询问了一些已经订阅了收费电子报和杂志的用户的使用倾向。结果更多的人喜欢在有移动优化的网站上观看内容而非使用apps。值得注意的是，这个结果与之前普遍认为的想法——开发自己的apps并在app商店上架是销售内容的最好方式有所出入。不过人们也常常是说一套做一套，可能当有些读者声称他们想要在移动网络上订阅内容时，他们依然更倾向于以app的形式进行消费。

不管你信不信，研究发现，内容消费的确是平板电脑用户最喜欢做的消费之一。视频成为平板电脑最常被观看和使用的内容形式。本地新闻（占41%）和国际新闻（占37%）是最常被阅读的题材。

此研究还统计了平板用户视频内容的观看类型：

这个报告还推测出，现在正有31%的美国网民正在使用平板电脑，比去年的研究报告足足多了19%。同时研究还根据人们是否计划在未来一年内购买平板的调查，预测至2013年，使用平板的网民将增加到47%。


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fengsan

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