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颠覆与重生：2013数字出版的商业机会

作者：雷锋网 时间：2013-01-07 0

对于数字出版来讲，2012年似乎是危机的一年，数不清的各种停刊，各种倒闭，各种言论，诸如出版社会不会边缘化，电子阅读器的没落，传统媒体滑坡，中国人人均阅读的全球新低，盗版问题依然严峻，优质内容稀缺，没有好书可读，产业链各自为阵，电商低价杀入搅局更是成为行业热点。

但是，我们也欣喜的看到数字出版的盈利模式逐渐清晰，付费意愿得到培养，越多越多的出版社成立了数字出版中心，甚至成立了公司，有的已经有所收获，有的已经初尝甜头。2013年是一个值得期待的一年，又有哪些机会呢？

1、低端智能机的普及，手机阅读潜力最大

市场调查机构IDC预计，在中国内地电信业者定制700元人民币以下超低价机型的带动下，2013年中国内地智能手机出货量将达到3亿部，比2012年增长44%。同时，在运营商合约机模式的推动下，诸如中兴、华为、酷派、联想和金立等终端厂家强势杀入，其通过与手机应用厂商的合作，极大的推动了智能机的普及和使用。智能机更好的释放了广大的手机阅读需求，而诸如掌阅爱读、i悦读、Viva手机杂志、天翼阅读等拥有渠道和内置资源的产品获得巨大先机。

2、平板电脑取代PC，平板阅读受中高端人群追捧

曾经的硅谷天才、网景公司的缔造者马克·安德森预测：2013年科技领域第一大趋势就是平板电脑统治全球。平板电脑取得其应有的地位，成为计算机设备领域里最大的细分市场。作为必需品的阅读类应用市场空间将进一步扩大。

此前，由于电子阅读器售价相对较低，因此更受“书友”青睐，但随着平板电脑价格的不断降低，特别是iPad mini的推出，功能更加强大和多元的平板电脑抢占了更大的市场。根据PewInternet的调查结果，在阅读电子书的媒介上，平板电脑的受欢迎程度似乎已经超越了Kindle和Nook这样的传统电子书设备；基于10-11月份的调查结果，拥有平板电脑或电子阅读器的用户人数从去年的18%上涨到了33%。

从文学发展的历程来看，传播媒介影响内容，以经营、社科类为主的内容，更适合Pad类平板电脑的阅读，越来越多的人开始订购电子书或期刊类数字阅读产品。

3、互联网电视时代来临，推动电视阅读市场

尽管小米在机顶盒上的失利，但从政策因素和产业现状来看，互联网做智能电视正变得可行。事实上，小米科技CEO雷军也曾表示智能电视是未来的方向。更令人期待的是，2013年苹果将推出其iTV产品，这将实现苹果多屏合一的布局，三星和其他厂商通过不同的方式进行了切入，已经让电视接入互联网，观看互联网视频，还可以运行一些应用。

在智能电视的逐渐普及，特别是数字电视牌照发放后，电视阅读时代将迎来爆发式增长，可以想象的是儿童阅读，亲子阅读，有声阅读，老人阅读等细分市场具备相当的市场空间。据了解，已经引起终端厂家、解决方案商的重视，例如杭州华数和盛大文学联合推出的电视阅读服务，有天翼阅读在部分省份推出的IPTV阅读服务，新数通盛世旗下喜阅网xplus也有介入等。

4、有声读物市场逐步放大 商业模式日益清晰

2012年的深圳文博会，MPR（多媒体印刷读物）作为重点数字出版项目得到了总署的支持，该技术由深圳市天朗时代科技有限公司研发，正在申请成为国际标准，并已经获得立项。由其引发的有声读物市场再次受到关注，特别是在一些传统出版社在少儿领域、教育领域、旅游领域、古籍领域和盲人领域等方面业已推出新产品，并获得新收益。

而事实上，随着生活节奏的加快，开车族的增多，有声阅读市场不断扩大。有声读物的用户群体已经不仅仅局限于原来的残障群体，越来越多的年轻人加入了听书的行列。该市场也得到了企业的高度关注，早在2011年初，天翼阅读与央广之声强强联合，共同打造天翼阅读有声版，为广大听书爱好者带来更好更便利的听读体验，采用精品内容付费模式，目前盈利良好，公开数据显示，用户已经超过1500万，收录音频资源5万小时，已经迅速成为我国最大的有声读物平台。

5、数字教育空间巨大，互联网教育受到资本追捧

就像雷锋网之前一篇《数字教育可能会像电商一样风靡》报道一样，2012年数字教育获得了前所未有的关注，数字教育已经逐渐成为主流，未来会催生很多市场机会。实际上，不久前的一个国内的案例证明了这个需求的存在，江苏凤凰出版传媒集团董事长陈海燕表示，数字出版赢利了，其中利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张，这是存量内容资源数字化之后的一个重要突破。另教育软件出版表现突出，全年订单已经有5000万，目前还在加班加点生产，市场前景广阔。

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其实，更大的机会来自于互联网教育，诸如YY教育、多贝 在线教育受到资本的追捧，YY教育于2011年6月上线后，几个月就发展到月活跃度几百万用户，并引发了一股互联网教育类创业热。今天又看到新闻，称中国电信与教育部签约，共促教育信息化提速，可以说，随着带宽加大、视频越发普及，对在线教育也无疑是正向推动力。

6、农村数字阅读市场风生水起

十八大强调文化强国战略，近期“城镇化”成为新的热点，其中特别提到农业和科技的结合，其中蕴藏了巨大的商业机会。与此同时，全国农家书屋的数字化也带来了巨大商业机会。

据了解，近年来《关于促进数字出版产业发展的意见》提出建设一批数字公共服务项目，满足人民群众的精神文化需求，支持农家书屋向数字化方向发展。要依托农家书屋的覆盖体系，加快建设数字农家书屋，定制一批服务农民、农村、农业发展的数字化出版产品，并充分调动各种社会力量参与数字出版产品推广。要积极适应数字阅读潮流，大力开展内容丰富、形式多样的数字阅读活动，加快全民阅读工程指导性网站建设，拓展全民阅读空间。

7、儿童数字阅读是奇葩  引领大众出版数字化方向

虽然iPad一直背负儿童近视的杀手称号，但是这并于影响iPad的家庭普及率，与其让孩子玩游戏，不如让其学习。从婴幼儿到成年人的学习类app，在近几年如雨后春笋。之前有报道称，淘米首推的6套儿童互动电子书全部进入AppStore免费总榜前十，其中《拉仔的秘密》以及《悄悄话树洞》分别排名第四和第五位。而在美国，2012年第一季度，青少年读物（专为18岁以下的未成年人出版的图书类型）电子书的出版收益就激增了233%，达到6400万美元。从总量上看，苹果、巴诺书店和亚马逊就拥有成千上万种儿童电子书产品。

儿童电子书

可以说，儿童电子书市场由于其消费的特殊性，一直是数字出版市场的一朵奇葩，目前这个市场，基本是技术提供商驱动的，直接与出版商、作家进行合作，获得高品质读物的版权。同时还邀请作家、编辑以及插画家，共同创作新颖的故事，打造自己品牌的电子书。杭州国家数字出版基地崔怀明甚至认为，儿童书市场将引领整个大众出版数字化方向。

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