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Netflix：有线电视将死，网络流媒体要在版权上砸钱

作者：虎嗅 时间：2013-04-26 0

流媒体视频及影视租赁服务商Netflix近日公布的一份文件在业界引起了广泛关注。根据这份长达11页的官方文件，我们依稀可以窥探出Netflix CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）对于TV未来发展的看法和见解，而更重要的是，在这个群雄逐鹿的TV市场，谁最终将会脱颖而出。（英文来自paidContent，本文转载自腾讯科技的翻译）

值得一提的是，在这份文件出炉之前，Netflix刚刚才公布2014年第一季度才财报。财报显示，Netflix在2014年第一季度的总营收额突破了10亿美元，付费用户达到了创纪录的3300万。事实上，Netflix公布的这份官方文件并没未提及多少新鲜信息，但关于“Netflix将会怎样帮助流媒体视频业务领域重新洗牌”的部分却引起了我们的注意。

以下是文件概要：

TV的未来

有线电视模式正在被终结，它最终将会被网络电视应用所取代。原因是多方面，比如说目前的网速正在变得越来越快，流媒体视频的画质要求越来越高等等。

“最终，随着有线电视用户越来越少，原来的电缆和光线等光谱设备将会被重新利用起来，以便扩大数据传输的速度。卫星电视提供商的数量也会随着减少，最终的局面是：只有网络欠发达地区才会有卫星电视服务商的存在的必要。慢慢的，高速互联网的重要性将会愈发凸显”。

内容成本

为了保证和提升流媒体视频的质量和服务，Netflix每年将会投资大约3.5亿美元。具体来讲，这些投资将会推动Netflix的业务适用于更多的平台和设备，改善用户的界面以及提升监控性能等等。3.5亿美元确实是一笔不小的投入，但是与Netflix的在内容方面预算相比却不值一提。

Netflix提供的大量影视和TV流媒体内容每年需要花费大约20亿美元。这笔投入的很大一部分将会进入版权商的口袋。比如说去年12月份，Netflix就与迪斯尼签署了一份关于内容使用的协议。此外，一些热门剧的制作方也会分到一杯羹。

Netflix的内容

Netflix将会限制一些内容的数量，比如具有长期观看价值的内容以及观众需求交大的内容。有时候，Netflix的内容库并不全，但这未必就是一件坏事。

此外，Netflix重申，它们对当前热点事件、真人秀或者体育等内容并不感兴趣，相反它们更喜欢照本宣科的故事片和纪录片。

关于竞争的看法

“我们的竞争对手不是康卡斯特，也不是天空电视台、苹果、微软、索尼或者谷歌。对我们而言，必须锁定明确的竞争对手，这是能否成功的关键。我们目前的主要竞争对手是HBO”。

具体讲，Netflix的竞争对手有HBO、Hulu和亚马逊

Netflix预测，他们的付费用户总数最终将会是HBO的两到三倍。换言之，Netflix未来的付费用户数量将会达到6000-9000万。当然，Netflix也很清楚，要想达到这个目标，任重道远。

此外，除了HBO，Netflix认为亚马逊Prime以及Hulu也将会是不小的威胁，虽然就目前而言，后者还不可能在内容的提供方面与Netflix相抗衡。

最后，Netflix认为，虽然大大小小的竞争对手有很多，但是最终能够笑道最后的只能是少数几个，其中一个就是Netflix。

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