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DSP免费时代即将到来？

作者：顾琳琳 时间：2014-07-04 0

可以预见的是，不挣差价而挣服务费，做平台级服务产品已经成为数字广告行业未来趋势。品友DSP系统的免费，可谓用互联网思维进行运营的结果，也是新的开始，或将引起中国DSP圈内新一轮变革风暴。

DSP免费时代即将到来？

品友DSP系统，开始免费

昨日，中国最大的DSP品友互动宣布，将旗下DSP工具优驰™系统免费提供给广告主、代理公司使用，并启动服务费模式，将媒体采购成本完全透明化。

这一举措将全面升级程序化购买在中国的发展，促进更多广告主切实拥抱程序化购买，并让广告主真正享受到程序化购买的透明性、实时优化和强大的功能性。

预计使用品友DSP系统的广告主将至少提高30%的媒介效率，并且让广告主明明白白看到广告到底给谁看了，并且可以进行实时优化，实时统计数据报表。

在媒体碎片化时代，大数据、互联网思维开始被越来越多品牌理解、接受，原来DSP系统的开发成本比较高，品友互动一般只对个别4A公司，大型电商客户才免费提供系统; 而如今，品友互动完全免费给所有广告主、代理公司提供DSP系统，这将很大程度上让更多的品牌真正体验大数据营销，让程序化购买成为“营销标配“。

目前，品友互动的DSP系统已经服务了超过1000个客户。品友互动创始人兼CEO黄晓南向《IT经理世界》/经理+记者介绍，今年品友已成为国内第一个实践“非实时竞价程序化购买”(Programmatic Direct Buy)的DSP，系统又再次提升。为了降低品牌企业的创新成本，让更多品牌无门槛地体验颠覆性的程序化购买模式，品友互动决定免费开放DSP产品系统，普惠大数据营销。

而且，作为国内最大的DSP—品友互动的免费策略，将开启品牌大胆“零距离”体验程序化购买的序幕，有望成为帮助广告主实现程序化购买的最大技术平台。

品友互动CTO沈学华博士表示，品友互动DSP是唯一一家对接了所有主流交易平台的DSP公司，包括主流网站的常规位置、视频网站和移动APP的广告资源，每天交易流量接近100亿。此次免费开放优驰™系统包含了200多个功能，拥有国内最强大的实时数据报表，能实现“海量流量”和“广告”的完美“撮合”。

跳出媒介采购角色，不赚差价挣服务费

媒介购买赚差价时代即将结束。

在过去，媒介购买服务公司的主要营收来源于帮助广告客户在各种媒体上进行广告投放，从中赚差价。作为一家互联网广告服务公司，品友打破整个行业的盈利模式。

黄晓南表示，品友不只是一家负责互联网广告投放的软件公司，而是一个“撮合供需双方”的平台。如同滴滴打车一样，品友主要挣取服务广告主的服务费。而品友目标是做数字广告界的打车软件和平台。

近年来，伴随程序化购买、RTB、DSP成为趋势，很多广告网络代理公司、SEM公司、广告联盟公司都打上了DSP的标签，这让很多广告主误以为DSP是某种媒体或媒体聚合。

其实不然。在黄晓南看来，真正的DSP应该是一个强大的“撮合”系统，它能够帮助广告主提高放在系统中交易的媒体广告费用的效率，而不是靠媒体差价赚取利润。

品友互动另一位联合创始人谢鹏也对记者表示说：“真正的DSP必须是一家广告技术公司，和传统的Ad network(广告网络公司)有着明显区别：我们希望用最扎实的技术帮助广告主完成程序化购买，而不是采购媒体再通过倒卖变现，后者显然存在利益冲突。在程序化购买的商业模式里，品友互动提供了一套完美的DSP系统，就如同“打车软件”，负责对接流量，智能算法和各种功能，而品牌营销人员通过使用品友互动DSP系统，可以直接实时购买到海量的目标人群，就如同消费者用打车软件打车一样方便。

品友通过免费提供DSP系统，将让媒体采购变得更透明，更可控，更高效。

目前，放眼全球，程序化购买通过自动化媒体购买，出价，投放和优化，使数字广告产业提高效率和产出。重视程序化购买已成为数字营销趋势，如美国宝洁日前宣布将70%-75%的广告预算用于程序化购买，而美国运通则将全部广告预算用于程序化购买。

黄晓南表示：“这个行业的快速发展一定会引来部分‘挂羊头卖狗肉’的公司将自己包装成DSP，以此获得广告预算。品友互动此次‘免费系统交付’就是让出利润来规范市场，让更多品牌认识到真正DSP的价值。”

为了配合此次免费战略，品友还将为广告主提供配套的“优化师认证培训”。此培训是品友互动自2013年开始，联合全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX，第三方监测机构精硕科技、秒针系统、艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心共同举办的专业培训，品友预计今年将为行业培养出1000位通过认证的职业优化师。

继硬件免费后，软件免费时代已经到来。可以预见的是，不挣差价而挣服务费，做平台级服务产品已经成为数字广告行业未来趋势。品友DSP系统的免费，可谓用互联网思维进行运营的结果，也是新的开始，或将引起中国DSP圈内新一轮变革风暴。

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