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智慧城市商用WIFI 四种模式均分天下

作者：网络 时间：2014-08-24 0

智能手机普及和移动电子商务借势 O2O 快速发展，使沉寂多年的智慧城市一夜之间又变得大热，其重要的标志是以北京、杭州、成都为代表的国内众多城市纷纷拿出时间表，宣布要实现城市全城或旅游风景区、公共交通等公共场所的免费 Wi-Fi 覆盖，而这不仅将为「数字经济」时代这些城市的电子商务发展提供硬件支撑，更将为它们抢占取得移动互联网发展高地的先机，因为 Wi-Fi 目前被证明是实现线上线下高度融合的最佳入口，也是移动互联网，尤其是 O2O 模式基于地理位置与线下商业交互的核心入口。

然而，天下没有免费的晚餐，Wi-Fi 谁来建? 谁买单? 如何建? 这无疑涉及到智慧城市 Wi-Fi 建设运营的商用模式问题。笔者调查发现，目前国内智慧城市 Wi-Fi 商用主要有「盒子模式」、「车厢模式」、「港口模式」和「商圈模式」，已成「四分天下」之势。

盒子模式

所谓盒子模式，是 Wi-Fi 运营商利用中小商家 (餐饮娱乐商家为主) 已有宽带，通过免费或有偿提供带有可宣传的 portal 页面的广告路由器 (或机顶盒) 替换商家原有路由器的方式，实现对城市零散 Wi-Fi 资源的整合和整体运营，这一模式占目前 Wi-Fi 商用市场的 98% 左右。在盒子模式中，Wi-Fi 运营商主要获取广告、支付等收益，而商家可从 Wi-Fi 运营商提供的广告路由器 (或机顶盒) 中获得信息推送、接入点餐、支付等各种 O2O 应用，但需自行支付宽带费用。盒子模式的优点是建设成本低，缺点是商家分散、形成规模慢、进入门槛低、行业竞争大，最重要的是，盒子模式面临一旦被大型商业 Wi-Fi 覆盖就将失去生存空间的巨大风险。

车厢模式

所谓车厢模式，是 Wi-Fi 运营商通过设备将基础电信运营商基站的 3G 或 4G 信号转换为车厢内的 Wi-Fi 信号，实现对公交车、地铁等交通工具的「移动覆盖」。这一模式主要代表有 MyWi-Fi(巴士在线)、Wi-Fi 联播网 (华视传媒)、e 路 Wi-Fi(北京一路热点信息技术有限公司) 等，其优点是投资小、辐射人群多、用户使用率高，可借此优势获得稳定的广告收益。但车载模式存在一个难以解决的重大技术问题——通过 3G/4G 信息转化而来的 Wi-Fi 信号不稳定、网速慢、易掉线，用户体验不好。

港口模式

所谓「港口模式」，是 Wi-Fi 运营商在机场、火车站等城市出入港公共场所实施 Wi-Fi 覆盖和商用的模式。以「Airport-Wi-Fi-Free」为代表的机场商用 Wi-Fi、「XY 一路通」为代表的火车站商用 Wi-Fi，均采用专线和专业 AP 对售票大厅、侯机大厅、候车大厅和广场等进行覆盖。港口模式的优势在于，可形成以城市出入港为节点的全国 Wi-Fi 联播，但缺点是其辐射的人群来自全国各地，大多属于城市的过客，难以实现基于本地化的应用和本土商业支撑，因此该模式主要以 Wi-Fi 综合门户应用 (新闻、手游、视频等) 的形式进行商用。

商圈模式

所谓商圈模式，是 Wi-Fi 运营商与智慧城市信息基础设施建设方 (基础电信运营商) 基于某种商业模式，通过光纤专线接入、商圈级 AP 热点建设实现对商圈中各大型商业体的城市级 Wi-Fi 全覆盖和商用。目前国内采用商圈模式的 Wi-Fi 运营商仅四川搜啦一家，其以首创的 OAO(OnlineAndOffline，即线上线下一体化) 为运营模式，以「搜啦购」实体零售商业 OAO 行业性电子商务公共服务平台为载体，以覆盖各大商业体的城市级 Wi-Fi 为「天网」(统一的移动智慧商圈 SSID 号：S@LE)，打通实体零售企业线上线下入口，为各大商圈中的购物中心、百货、超市、品牌店、餐饮、休闲、娱乐等商家提供线上线下「双店」(实体店+网店) 一体化运营平台服务，并通过移动智慧商圈 APP 移动客户端 (远程) 和 Wi-Fi(近场) 客户端，为用户和商家提供基于 LBS 的信息互动和线上线下一体化交易撮合。

那么，四种模式中，谁才是引领智慧城市商用 Wi-Fi 的真「芯」英雄呢?

通过对上述四种智慧城市商用 Wi-Fi 的模式不难看出，盒子模式技术简单、门槛低、竞争大、体量小，是智慧城市的过渡产品;车厢模式是智慧城市应用落地的重要场所之一，但技术上尚需实现突破;港口模式覆盖人群广，但目标不精确，难以实现基于本地化的商业的商用;商圈模式则因技术先进、专业性强、覆盖人群广、目标精确、应用前景广阔，具备引领智慧城市商用 Wi-Fi 主流模式，并由此形成移动电子商务入主口的最佳条件。具体而言，商圈模式所采用的城市级商用 Wi-Fi，具有五大显著优势：

1、覆盖优势。城市级商用 Wi-Fi 覆盖面更大，据悉，搜啦仅在成都一座城市即可实现其他商用 Wi-Fi 相当于在全国的覆盖面。今后一旦拓展到全国，搜啦基于移动智慧商圈的城市级商用 Wi-Fi 将形成体量巨大的中国城市商业体 Wi-Fi 网络，成为国内打通线上线下一体化的移动互联网第一入口。

2、承载优势。城市级商用 Wi-Fi 使用基础电信运营商的光纤专线和商圈级 AP，无论承载量、网速还是信号稳定性，都是其他商用 Wi-Fi 模式无法相比的。如果说其他模式的商用 Wi-Fi 是「县级公路」，那城市级商用 Wi-Fi 绝对算得上是「城际高速」。

3、技术优势。基于与基础电信运营商战略合作开发的城市级商用 Wi-Fi 核心平台技术，以及打通实体零售商业线上线下入口的 Wi-Fi 应用上，目前处于国内领先水平，且可以轻松实现带宽提速和功能性拓展。

4、运营优势。城市级商用 Wi-Fi 覆盖的是商圈中的商业体，对目标人群的辐射更具指向性，也更易于基于本土商业进行本地化应用和商用，而借助实体零售商业行业性平台的大流量、大数据、大服务、大市场、大流通优势，城市级商用 Wi-Fi 将发挥出巨大的商用价值。

5、产业链优势。城市级商用 Wi-Fi 是基于内容提供商 (实体零售企业)、基础电信运营商、金融机构等跨界合作打造的，其多方互利共赢、产业融合发展的商业模式，为城市级商用 Wi-Fi 构建起强大的产业链竞争优势。

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fengsan

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