VOW：音乐与商品，耳机与营销
耳机，这个产品似乎距离复杂的工业设计和严谨的工艺流程更近一些，而点子、创新等创业要素在这行则显得比较次要。众所周知，世界上最好的几家耳机厂商，都或多或少有点儿制造业积淀。这个行业似乎不适合后起之秀的进入，也不太适合当代创业者涉足。
然而，这个行业在 21 世纪出现了一匹真•黑马——Beats.
请允许小编点根儿蜡烛，为人类的逼格默哀 3 分钟……
好吧，总之，不仅烂了中国大街甚至连美国大街也烂了 1 年的，两个大 B 把你的头夹在中间的 Beats 耳机，告诉用户，告诉代理商，也告诉各耳机大厂——谁说卖耳机需要好音质？Beats 用硬又黑的实践证明，只要品牌够响亮，设计够时尚，营销够砸钱，你真的可以把耳机卖给聋子。在这个金钱至上的年代，你似乎也没办法驳斥这种看起来很靠谱儿的商业思路。
所以一款很潮很时尚的创新耳机的出现，也许不会令你感到震惊了？那好，这篇报道你还可以接着读下去。
VOW 是这样一款智能耳机：你不再需要借助手机或其他设备，只要戴上耳机就可以随时享受线上线下歌曲。VOW 搭载 Android 系统，自带电台及 message 应用，有蓝牙，可通过 WiFi 或 3g 网络联网，并配有足以满足大多数人的闪存容量。如果你只是把 VOW 当作耳机来使用，它也是一款值得尝试的蓝牙耳机。请注意，前文提到 Beats 并非为了在此处讨论音质问题。
VOW 的创始人 Gary（陈戈）可是音乐界的一位名人，2005 年曾创立正版音乐下载站巨鲸网，并得到 google 近千万美元投资支持，2009 年更是与 google 合力推出了红极一时的谷歌音乐搜索服务，可惜随着 google 退出中国而黯然收场。此外，Gary 还是音乐艺人圈的一位大佬，曾投资经纪公司并与多位知名艺人如崔健、罗大佑、齐秦、林志炫等有合作关系，业界背景可谓深厚。
接受采访时，Gary 直抒了自己对于 Beats 耳机的理解：它的音质确实不能胜任各种音乐，但是它卖得好。而 VOW 也将用时尚的外形和设计征服 90 后的心。
VOW 的「智能」所在，是耳机听筒旁边用永磁体技术吸附的一个控制核心，这个核心具有一个在线音乐播放器的所有功能，相当于一个黏在听筒上的 iPod——请注意，由于采用了永磁体技术，它是可以拿下来的！事实在于，无论是戴在头上还是握在手里，借助有着良好反馈的触摸屏，你都可以轻松地操作播放器，实现音乐流畅的播放、暂停及切换。就算不用手触碰屏幕，通过一些固有的晃动、摆动操作，你同样可以操作音乐播放流程。
而这些新颖的操作一定很酷炫！试想你是一名初中生，你班里最时尚的男同学戴着一款又大又潮的耳机听音乐，突然上课铃响了——这时候，如果他掏出手机来尴尬地按下暂停，他就不是你们班最酷最潮的男同学了——他当着所有学生和正在走进教室的老师的面，从耳机上把控制核心拿了下来！拿了下来！了下来！下来！来！然后他优雅地一抖，把永磁体黏回去，再从容不迫地摘下耳机，面容安详地坐下上课——哇靠，屌爆了，我也要买——VOW 耳机从此占领了这所学校。
VOW 的另一个典型使用场景便是跑步时。跑步听音乐的人很多，但为了听音乐专门带手机似乎大可不必——什么，你说现在的 VOW 太笨重了？放心，VOW 会出轻便的运动款的。担心错过重要的短信微信电话？嗯，这款耳机同样能帮助你在跑步时处理这些事务。
所以这款耳机真的不愁推。事实上，Gary 在美国做过 VOW 的推广，而且受到了大量年轻人的欢迎。Gary 把耳机做得又大又重本来是个实验性的举措，想看着反响是否良好——结果证明，Gary 对时尚的嗅觉是正确的，美国的青少年纷纷表示 VOW 还不够重、不够大，一款轰头耳机一定要有庞然的机械感，不然怎么衬托少年们不屈的脖颈与昂扬的头颅？
VOW 的第一批预订已经卖光，反响良好，第二批正在出货中。VOW 产品迭代速度飞快，新功能正在不断被添加，包括但不限于系统升级及外形进化。此外，VOW 还有配套的手机应用 StarChat，这是一款 VOW 用户的聊天社区 app，将来会成为耳机推广及售卖的渠道。
Gary 已接受了某地政府的投资支持，并在协议中规避了政府对经营的干涉。Gary 认为 VOW 在将来会带来更多的收入及更好的现金流，而凭借他自身的业界背景，可以走 Beats 的明星同款路线——VOW 的期权池已经包括不少明星，包括一些大家熟悉的国内明星。Gary 曾带着 VOW 参加各地的创新创业大赛，这款产品令投资人激动，并且在赛场上就卖得很好。凭借自己的国际经历，Gary 会在国内、日韩及欧美三个市场采用不同的营销策略。
Gary 说，苹果收购 Beats 证明 VOW 的方向是对的：苹果要做联网的 iOS 耳机，而 VOW 要做联网的 Android 耳机。在 Beats 销售已经过亿的耳机市场，VOW 要凭借自己对于软件、硬件、互联网及设计的多重理解打开一片天地，不仅凭 Gary 本人的音乐嗅觉，也凭借团队中来自小米的技术及运营。小米用硬件获得粉丝，其他人同样可以走这条路。
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