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人民日报副总编辑马利：年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里

作者：钛媒体 时间：2015-04-18 0

11月19日，2014世界互联网大会在乌镇召开。在“新媒体新生态”分论坛上，《人民日报》副总编辑、人民网董事长马利女士发表了演讲。马利女士亲切、风趣地从她观察到的一些现象说起：很多大学生获取新闻的唯一方式是在打游戏的时候，从电脑屏幕右下方弹出来的小窗口上看新闻;每周最热的十篇新闻，放在四大网站的要闻区，点击量是十万级的，然而同样的内容用视频的方式呈现出来，它的点击量能够达到百万量级;店主比父亲更了解自己的女儿……由此马利女士谈到了新媒体的颠覆，以及新一轮三化——平台化、可视化和定制化的蓬勃兴起。

以下为马利女士的演讲实录：

今年4月的时候，人民日报到厦门大学校园行，有一个大学生告诉我，他们现在根本不看报纸，甚至连新闻网站的客户端也不用，他们获取新闻的唯一方式是在打游戏的时候，是在电脑屏幕右下方弹出来的小窗口上看新闻。近期有一项调查表明，近八成中国用户是在社交平台上分享新闻的，有七成用户是在移动端上读新闻的，依赖电脑看新闻的用户不到一成。由此可见，电脑已经成为了传统媒体。

其实过去没有传统媒体这一说，自从新媒体横空出世以后，其他媒体似乎都老了，过时了。不过新媒体它的确有横扫一切的架势。就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

印刷术催生了报纸，无线电催生了广播，磁电光催生了电视，互联网催生了新媒体，只要科技发展永不止步，新老媒体的更迭就将永远存在。当年报纸、广播、电视是媒体形态的老三宝，我们在座的都知道，门户时代媒体的三件宝是新闻、评论和访谈，社交网络时代是微博、微信、客户端。我们人民日报66岁了，确实很老了。在新媒体界，才18岁的人民网也已经“被传统”了。

当初大家都知道人民网的人民时评、人民新闻，以及强国论坛曾经在网上是独树一帜的。现在人民日报的微博、微信、客户端似乎更火，我们人民日报的法人微博现在的粉丝已经超过6千多万了，客户端上线才不到半年，现在也已经突破一千万了。我们人民日报系的社交媒体平台所有的加起来远远超过一个多亿。

云时代媒体的平台化、可视化和定制化将成为新的特点、新的趋势，不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体它是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众包、众筹、深度融合，共同提升价值，这才是未来的社会媒体化的方向。

新一轮的三化正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，我觉得大家都处在一个起跑线上，快鱼吃慢鱼，谁都有可能在这个时候弯道超车。

一、平台化

新技术的发展使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源、媒体和受众连在一起，那么文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂，像PC、手机、ipad、户外屏幕、可穿戴设备等等各种端口渠道在同一个平台上操控，无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是组织还是个人，都可以在任何时间、任何地点，任意地点使用终端获取信息，传递信息。

未来像手表、戒指、眼镜、汽车、桌子、房子、甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库、最实用的月光宝盒。

这次人民日报的APEC报道我们就采用了平台化方式，把以前人来人往的指挥部移到了网上，在平台上、在移动群里完成了所有的指挥、调度和信息沟通，无形胜有形，无声胜有声。今年3月人民日报成立了媒体技术公司，我们正在打造一个全媒体新闻平台，我们就是要在更大的范围内，更高的层次上实现人民日报的全媒体平台。

二、可视化——读图时代早已经到来

有人做了比较，把每周最热的十篇新闻，放在四大网站的要闻区，点击量是十万级的，然而同样的内容用视频的方式呈现出来，它的点击量能够达到百万量级。

上个月微信上增加了一个小视频的功能，朋友圈不再是文字传情，像短视频、微视频正在抢夺越来越多人的眼球。有了互联网，世界的确运转加速了，网络生活就是追赶着太阳24小时的日不落，生活节奏越来越快，注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互可以使受众瞬间接收、快速理解、轻松体验。全新影像虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式将会带来更加深远的影响。

三、定制化

报刊订阅和电视遥控都不能与今天的定制化同日而语，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为分析判断得出结论，它的准确率之高，比你自己更了解你自己。

有个案例：一个美国的父亲怒气冲冲地质问沃尔玛，你为什么总把婴儿用品的优惠价寄给我女儿呢?事实证明，他女儿真怀孕了。女孩在社交网站上留下的信息让商家捕捉到了这个事实，大数据时代，店主比父亲更了解自己的女儿。当然了，也许是利益所求，这方面商家必我们媒体做得更好，现在媒体也开始主动地运用大数据分析，主动滴推送内容。像今日头条，他们根据受众在特定情景下的信息需求，在不同的时间、不同的地点准确地推送不同的内容。未来大规模的个性信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更满足人们个性化、信息化的需求，成为人们获取信息、特定信息的阿拉丁神灯。

在时代的汪洋大海里眺望互联网这座巨大的冰山，新媒体只是整个冰山浮在水面的一角，冰山之下是涌动不熄的新技术浪潮和日新月异的受众用户的体验。我们是爬格子的一代，新媒体应该说不是我们这一代的母语，但90后、00后是新媒体时代的原住民。尽管我们这一代媒体人正在承受媒体嫁接之重、嫁接孕育之痛，但是关注新媒体、发展新媒体依然是这个时代赋予我们媒体人的使命。受众在哪里，主流就在哪里，年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。谢谢!

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