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为什么web1.0时代的网址导航还能这么火？

作者：罗超 时间：2015-04-18 0

网址导航，这个与浏览器天生一对的产品，历史几乎与互联网相当。在移动互联网时代，浏览器被 Native App 挤压，只得寄望于 HTML5 夺回失地，网址导航更是悄无声息，几乎要被遗忘了。这个古老的产品还有人用吗？直觉与事实总有出入，今年 2345 网址导航以 26.5 亿价格被收购、最近一组关于网址导航的报告再次验证这个道理。

网址导航：高粘性、高频率、生命强的产品

2345 今年 26.5 亿被一家 A 股上市公司收购，并未引起人们对导航市场的关注。但不少公开数据都表明，这是一个低调的肥水市场：hao123 年收入已经超过 20 亿元，接近搜狐这一老牌门户的 1/3；2345 导航虽然份额一般，但 2013 年创造的年收入近 5 亿元，利润高达 1.12 亿元；搜狗、360 的网址导航更是成为其客户端业务变现的关键跳板，对于其做大营收、开展游戏联运和搜索引起业务，起到了关键作用。

易观智库最新的一期报告显示，不论是在已经饱和的 PC 端还是高速增长的移动端，网站导航依然保持着非常大的活力。被调研用户中，听说过 hao123 上网导航和 360 网址导航的用户占比最高，占据调研用户整体的 70% 以上，其中知道 hao123 的比例更是达到 83.41%，2345 和搜狗导航紧随其后。在移动端，UC 和 hao123 的网址导航同样拥有大量的用户，Hao123 的移动份额更是高达 1/3。

笔者一直以为使用网址导航的用户应是不大会用搜索引擎的大妈大叔，实际却并非如此：网址导航，在学历分布上以高学历为主，本科以上学历占据整体用户的 71.35%，用户群体比较优质。用户职业分布上学生占比最高，占比 30.46%。

大多数人使用网站导航的原因是简单高效，因为不需要输入就可以解决大部分场景的高频内容获取需求；还有一些人则是被动地使用网址导航，因为几乎所有浏览器，PC 和手机浏览器，都有默认网址导航。在手机上的内容消费分为三大类：WEB 内容、App 内容和介于其间的轻应用内容，获取 WEB 内容通过网址导航更加简单，因为手机输入网址并不方便，Hao123 为此便很早布局移动业务，推出独立 App 和 WAP 战略，将 PC 端的优势复制到移动。

不论 PC 如何被唱衰，不论 Native App 如何挤压 WEB 内容，不论手机浏览器何去何从，网址导航是有着强大粘性的高频产品，是客观事实。生命力如此持久，在于其一方面抓住了用户刚需，另一方面找到了健康的商业模式不无关系。

何以坚挺？简单、直接和粗暴的接地气产品

就像自然界一样，最简单的东西，生命力越强。越复杂涉及的环节越多，出错的几率越大。产品、公司、模式，莫不如此。

网址导航产品形态、使用体验都十分简单，超链接列表为核心形态的网页，大妈大叔也能用。其背后已在应用个性化推荐、广告联盟、LBS 等新型技术，但前端的呈现都是直接、简单、粗暴地满足用户的刚需。这样的刚需不论是在移动还是 PC 都一直存在。在未来新设备面世时，导航需求必然还有，只是不一定再是网址，Hao123 便开发了 WAP、App 和浏览器产品。

网址导航的商业模式做到了简单、直接、粗暴。鉴于其是流量入口，模式自然是广告为主：付费收录、竞价排名、流量分发、收入分成、游戏联运、内置搜索、展示广告、广告联盟以及收费认证。所有你能想到的流量商业模式，除了前向收费业务之外，它都可以做。

与门户乱糟糟的弹窗、低俗广告相比，导航可以做到广告了无痕，内容就是广告，用户并不会觉得受到干扰。这样的商业模式其实更适合展示空间更小的移动互联网，UC 相当大一部分收入来自于导航页。

在移动互联网时代，PC 网站已经饱和。给网址导航带来的好处有两个，一个是 PC 流量更稀缺需求更旺盛，电商等第三方网站会出更高价钱，流量单价变高了；二是迫使其向移动端转移探索更多新模式，比如推出独立浏览器、独立 App，引入 LBS、大数据、个性化推荐等新技术，并采取地推、联盟等方式进行线下推广。

应用分发市场在移动端的话语权最强，因为其做 Native App 的分发；鉴于 WEB 内容在移动依然有举足轻重的地位，网址导航同样还会十分重要。导航网站大都做到了即抓住 PC，又掘金移动的两手抓状态。社交网络、账号体系、云 端，O2O 这些事情，还是没有「导航」这个产品形态这么简单直接。

网址导航启示录：互联网的回归效应

Yahoo 为代表的第一代搜索引擎正是基于网址导航，不过被 Google 和百度们取而代之。解决长尾需求的的第二代搜索引擎，压过了解决顶部高频需求为主的网址导航。不过，网址导航依然坚挺至今，与搜索引擎一直并存在成为人们的信息入口，百度 04 年几千万收购 hao123 无疑是英明决策，Hao123 帮助百度抢占了相当一部分用户的首页不说，还与百度的大数据优势、流量入口能力以及商业变现体系深度结合起来。

巧的是，移动互联网到来之后网址导航这一看上去前景暗淡的产品，依然焕发出勃勃生机，渗透到手机浏览器、手机 App 为 WEB 内容导航，没有被应用分发市场全面替换掉。这侧面反映了，WEB APP 与 Native App 的共存之势。王小川曾说过，超链接已死；「长尾理论」提出者 Chirs Anderson 更是宣称，WEB 已死。现在看来，这都有些言之过早。如果这些预言是真的，移动互联网也没网址导航什么事了。

再放大，PC 正在被移动互联网全面压制。已经有不少讨论在讲，未来手机是否会取代电脑？在手机之后，又有人在担心，可穿戴设备、或者别的什么智能硬件，会取代手机吗？我想答案都是否定的。在相当漫长的一段时间里，所有这些产品形态会共存，并非是你死我活，顶多是此消彼长。这么看来，微软、Intel 们的未来也并没那么惨。

互联网并非是那艘沉没的不值得留恋的泰坦尼克号。Hao123、京东、百度、阿里们活得还很好，在移动端做得又早又好的高德、UC、豌豆荚们，反而进入了巨头怀抱。在移动互联网被鼓吹之后，新一波围绕万物互联或者 O2O 的产业又在膨胀，这时，或许我们更应该让目光回归互联网。

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fengsan

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