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7.6亿台手机上安装了金融应用:TalkingData-2015年移动金融应用行业报告

作者：张超 时间：2015-05-12 0

托互联网金融公司的福，这些年移动金融应用已经逐渐征服了众多用户的手机，在等车的时候看看余额宝收益，着急的时候给朋友用手机转账，当然也不用时刻蹲在证券交易所大厅看 K 线，用手机就能完成从股票开户到交易，移动金融的繁荣发展进一步方便了用户用手机从事金融活动，从而进一步促进了金融行业对移动金融的重视。据 TalkingData 最近发布的《移动金融应用数据报告》，从用户规模上来看，2014 年第一季度，移动金融应用的用户数量为 3.3 亿；而 2015 年的第一季度，这一数字达到了 7.6 亿，增幅高达 130%。

在这么多用户中，会出现一些有意思用户使用习惯，比如：

  • 移动金融用户性别分布较为均衡，但整体来看，女性用户较多；

  • 男性用户相对喜欢证券和理财产品，而女性用户更偏爱银行和生活应用；

  • 80后是绝对的主力，有 52.7% ，90 后也占据了 23.2% 的份额；

  • 从用户的地域分布上来看，移动金融应用的用户主要分布在东部沿海及中部经济相对发达的地区，广东人使用最多，不过从增长速度上来看，三线城市起点较低，因此增长迅猛达到 195.3%，潜力巨大 。

  • 应用类型方面，主要集中在理财和证券两类上，二者之和高达 58.4%；而生活应用、支付类应用，则因行业内存在巨头，所以总体数量相对较少；从用户规模细分来看，移动保险、移动理财产品整体用户数量相对较少，发展空间巨大。

事实上，在每个用户的设备中，安装的移动金融 App 数量远不及其他类型的应用，日常打开这些应用的频率也并不高。一方面，金融类应用背后依托的是金融机构提供的服务，服务迁移成本较高，用户粘性好；另一方面，对于绝大多数金融类应用而言，往往只有在需要的时候用户才会开启，目的明确，不会像工具、游戏等类型的应用需要经常打开使用。而不同城市的用户对金融应用的喜好也有所不同。相对而言，北京用户更偏爱理财类应用；上海用户更喜欢股票证券类应用；而广州的用户则对银行客户端情有独钟。从金融应用的使用情况来看，证券类应用日常使用次数最多。

目前，各大银行、券商，甚至是互联网企业，都有在移动金融领域的布局，从目前的情况来看，大体的产业布局几近完成，各个金融细分领域，都有对应的移动应用和服务可供用户选择。可见，移动金融已经进入高速发展期，支付、银行、证券等细分行业相继成熟，记账、信用卡管理等更多移动金融新形态出现，并且逐渐在功能及用户体验方面高速演进。除了传统金融行业，互联网企业在金融领域的布局也已经初现端倪。无论是 BAT 还是京东，都已经开始凭借庞大的用户群，借助互联网及移动互联网向金融领域渗透；而传统金融企业，也正在逐渐加速向移动互联过渡。

高速发展的产业，也带来了一些问题和机遇。此前火爆的 P2P 网贷行业就亟待一套行之有效的方法加以监管。从数据表现来看，P2P 网贷行业利率正在回归理性化；而问题平台数量激增，行业或将大规模洗牌；同时，P2P 向移动端快速渗透，移动端将成为未来一段时间各家企业必争之地。此外，HCE 的崛起，让互联网公司进入 NFC 支付领域成为可能；手机厂商直接参与移动支付渐成趋势；免密支付这种新兴的形式，将助力移动支付飞速发展。

*该报告可以点击此处下载

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