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中国首份《2015年度医美白皮书：更美一代崛起》发布,90后更爱整形

作者：郑琪 时间：2015-12-18 0

从求美者数量来看，目前中国是世界第三大整容国家，每年有超过1000万人消费医美服务。可对于这个庞大的人群，却从来没有人为他们勾勒出完整的画像。

求美者最关心的问题是什么？他们整形的目的是什么？他/她的年龄、所在的城市、消费能力、审美观念？整形行业在普通人眼里也非常神秘，什么人在做整形医生？整形医院最担心的又是什么？

以上所有疑问都可以在中国首份医美行业白皮书中找到答案。中国最大的医美与消费医疗平台更美APP联合腾讯、36氪等权威媒体，发布了《2015年度医美白皮书：更美一代崛起》，此份报告将年轻一代求美者精确描述为“更美一代”：介于80/90后之间，消费能力较强，对美有独立的追求与看法，勇于追求自身的完美，并且乐于和虚拟社区里的同伴分享整形经验。

整形医生和医院在2015年发生了什么样的变化？在这份白皮书里，更美还基于大数据对2016年的中国医美市场做出了大趋势预测。

更美CEO刘迪对记者表示，该份白皮书基于更美1000万用户的活跃行为、整形日记、消费数据、用户调查，以及更美合作的过万名医生、5000多家机构的大数据和调研而成。“它并不只是传统意义上的取样调查报告，而是将大数据、从业者调研和用户精确行为结合分析而得出的结果。”

更美一代崛起，中国最爱整形十大城市出炉

目前中国医美正处于高速发展期，市场规模超5000 亿，年增长率近 20%。中国医美医师数量和年开展美容手术量均居世界第三位，是全球整容大国。但从人均整形率来看，中国远远落后于居于首位的美国，甚至远远比不上韩国和台湾地区。

2015年度医美白皮书指出，中国整形用户依然以女性为主（83%），其中超过一半都是白领，90后爱大整、80后爱微整、70后爱抗衰，超过九成以上的整形者都是大学或以上学历。

75%的求美者年均花费5000元在整形上。虽然有三分之一的整形者不愿意告诉别人自己整形了，但是90后明显比80后更愿意在整形社区里分享自己的整形体验。

最爱整形的十大城市排行依次是上海、北京、成都、武汉、广州、深圳、重庆、长沙、郑州、杭州（综合医院医生分布和下单最多地区）。北上广深依然是整形需求最强的地域，但部分盛产美女的省会城市未来有望迎头赶上。

中国最美整形模板揭晓，AB的脸鹿晗的嘴上榜

近年来明星的示范作用对年轻求美者的影响不可低估，虽然做了公开整形鉴定，但超过一半的受访者觉得Angelababy的颜值高到让人怀疑她是“后天美女”；而过万名女性和医生票选的最美整形模板中，竟然有人气小鲜肉鹿晗的嘴唇，看来花美男精致的五官让女人也向往。

虽然男性不是主要的医美消费者，但男性单次整形的消费金额平均比女性高30%。随着男人对自我颜值的要求日渐提高，预计在2016年会有更多男性整形，其中祛眼袋、植发、祛痘、美白牙齿、隆鼻是最受男性欢迎的五大整形项目。

每10例整形将有6例是微整形，医生忙于自建品牌

微整形包括肉毒素除皱和瘦脸、填充剂注射、自体脂肪移植充填、激光治疗等，不用开刀，非永久，安全性较高，能以更低成本满足现代人对美的追求，因此逐步迎来黄金发展期。

2015年，全国微整形增速40%以上，更美预测2016年微整形将占到全国总整形例数的六成左右。而在更美APP平台上，今年微整形项目销售月平均增速50%，占了订单总数的80%。

2015年，整形医生和医院也迎来了“移动互联网元年”。面对大型连锁整形机构巨额的广告和搜索引擎营销费用，过去医生个人声音太弱，无法带来客源；而医院为了获取新客源不断地砸广告，过度营销后只能靠压榨顾客收回成本，整个行业因此无法健康发展。

作为新兴医美平台，更美APP通过社区、电商、线上问诊和点评机制直接连接医患两端，不但帮助医美机构削减成本，还帮助医生建立个人品牌，优化了行业各个环节之间的合作。

从2015年度数据看，医生整体在更美APP活跃度（根据在线时长、回复问题数及完成订单数综合统计）增加了24.7%，40岁以下的年轻医生活跃度增加了36%。其中，超过74%的年轻医生表示曾尝试建立个人品牌。预计2016年，在北上广深一线城市将涌现出超过2000家医生同名医疗机构。

比2014年相比，入驻更美的医疗机构今年平均减少了25%的市场营销费用。平台开放式的点评机制让医院更注重服务和药品质量监管，医院从“一次客户消费赚回本金”慢慢转变为“用服务留住用户”。

2016年医美热点：多元跨界合作

更美APP预测， 明年的医美行业将会涌现出大量跨界合作，除了移动互联网之外，药品、器械、硬件、护肤品、护理服务、医院CRM、分期保险等金融服务等各个过往独立的环节可以相互关联，以医美APP为连接中心的医美生态圈逐渐成型，各个环节的合作成本有望大幅降低。

据了解，更美APP将自己定位在移动医疗、女性健康、美业和社交的复合领域，2016年也将持续和各个领域的合作伙伴展开一系列的跨界合作。

2015年度医美白皮书：更美一代崛起

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