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电商媒体的到来：各大网站争相收购内容推荐平台 Taboola

作者：Forbes 时间：2016-01-10 0

Facebook、亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴以及 Google 都在虎视眈眈地盯着 Taboola（一个内容推荐网站）。这是根据 2015 年第 4 季度行业内 诸多 发展变动综合得出的结论，不信请看以下 4 条新闻：

  1. 10 月 6 日 Adobe 发布了一篇文章《电商媒体：下一个制高点》，并提供了一个 试用链接 ，以证明任何媒体内容（包括视频）都能转变成为「消费热点」。
  2. 10 月 27 日，互联网零售商杂志报道了索诺玛公司（一家总部位于美国旧金山的厨房用品公司）的事迹。经过在 Curalate（一家运用图像识别技术来跟踪图片中的品牌标识的公司）上的新产品版块进行品牌披露，索诺玛公司发布了首个导购贴，重点介绍 PBTeen——一个侧重于年轻消费者的陶瓷仓（Pottery Barn）。结果显示该贴子点进量超过了同一品牌下其他站点一倍多。
  3. 「Curalate」在 11 月 17 日宣称它已经有 700 多家客户，其中包括 Anthropologie（一个家喻户晓的中高档休闲服装家居产品品牌）,，Buzzfeed（一个聚合类新闻网站）， Crate & Barrel（一家融入生活的大型连锁家具家饰店）， 迪斯尼，吉尔特集团,，QVC（美国最大的电视购物公司），萨克斯第五大道精品百货店，丝芙兰，以及 & nbsp;Urban Outfitters（一家时装连锁店）等。
  4. 12 月 3 日，Taboola 宣称其布局在多个网站上「猜你喜欢」识别引擎，现在每个月能产生 11.5 亿的点击量，这些网站包括《今日美国》、《商业内幕》、《芝加哥论坛报》、《天气频道》等 。

管中窥豹

《内容为王？路透社编辑与 Taboola CEO 都这么认为！》这篇文章的作者 Adam Singolda 说，「假如你觉得自己能写出这辈子最好的文章，但却没有人读，你会感到困扰吗？」

如果主流品牌都采用 Curalate 或 Adobe 的营销技术，很显然营销内容制造者也会陡然增加。品牌们都会开辟一条道路实现 Taboola 每月 11.5 亿的点击量。

内容营销对品牌来说多重要？

NewsCred 是一家提供内容营销和联网内容播放技术平台的公司，它评出了 2015 年最重要的 32 个内容营销品牌，其中 93% 都认为自己的品牌建立和需求产生取决于内容营销。有 87% 的买家说网上的内容会对他们的购买决策有重大影响。（来源：「内容营销协会」）

买下 Taboola 之后有哪些可能的盈利模式？

Taboola 可能成为 Facebook  的变局者，原因如下： 在 Adobe 和 Curalate 忙着做内容营销的同时，Instagram 推出了一个「shop now」的按钮，这是一个完整的广告运营业务，明确以超越 Facebook 为目标。你能举出那个牌子没在 Instagram 和 Facebook 上出现过吗？并不是说这种转变很容易——只是我们要正确看待，这可能是一场天作之合。

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fengsan

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