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高端运动装备正在取代奢侈品，成为中国富裕阶层的最爱

作者：朱若愚 时间：2016-02-21 0

富有的中国消费者对传统奢侈品的兴趣逐渐减淡，运动手表、紧身裤等高端运动装备成了他们的新宠。规模数十亿美元的运动服饰领域正在蓬勃发展。

据路透社报道，中国万达去年斥资 6.5亿美元收购美国 World Triathlon Corp（铁人三项运动 Ironman 的所有者），今年中国将举办首届 Ironman 大铁赛事。事实上，近几年健身热潮风靡中国，据中国田径协会数据显示，2015年全国总计举办了134场马拉松比赛，较 2014年增长 160%。

作为促进体育运动和健康生活的一部分，中国政府表示到 2025年，全国建成的体育馆和健身房将达到 90万家以上。

美国专业运动服品牌 Under Armour 和加拿大瑜伽服饰品牌 Lululemon 在欧美市场已经发展的相当成熟，而中国则为他们提供了在欧美市场以外大展身手的绝好机会。

美国第二大运动服饰品牌 Under Armour 预计，从现在到 2018年，中国的销售将以每年 25%的幅度快速增长；而 Lululemon 在香港开设的第一家专卖店预计今年销售可达到 800万美元。

但它们同时也面临着强大的本土竞争对手，如安踏、特步和 361度等，去年这些品牌的股价飙升了 34%~56%。

中国经济增速放缓（降至 25年来最低），政府的反腐运动，都迫使中国富裕人士不得不改变他们的消费习惯。曾经花在法国红酒、意大利皮具上的钱，现在转而流向了高端心率测试手表和运动跑鞋。

市场研究公司 Euromonitor（欧睿国际）预测，到 2020年，中国运动装市场的规模将超越奢侈品市场：运动装市场每年将以双位数增长，到 2020年达到 2808亿元人民币，而奢侈品市场每年将以个位数增长，到 2020年达到 1924亿元。相比之下，到 2020年，欧洲运动装市场规模达 640亿美元（约合人民币 4171亿元）。

据 Oriental Patron Research 数据，运动装备领域仅占中国国内生产总值 0.67%，而欧盟的这项占比为 2.2%，美国为 3.5%。也就是说，运动装备领域在中国才刚刚起步。

香港一块普通的 GPS 运动手表售价 2000港币，如果是顶级品牌则接近 4000港币，一条弹力运动长裤平均售价 900港币。

36岁的 Gu Xiaojiang 在上海从事金融工作，同时也是一位狂热的马拉松爱好者，他说道：“我大部分开支都在运动鞋和运动手表上。从费用角度来看，不包括交通费，我每月开支 1000元。但如果我汽车的话，估计开支会多一些。”

对于那些希望看上去很有运动范儿但又不想运动出汗的人来说，“运动休闲风”是他们的福音。这种融合了运动和休闲风格的服饰开始在美国兴起（并逐渐扩撒到全球），即使在办公室等正式场合，穿着也毫无违和感。

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