中国消费者旅游和休闲娱乐支出增长

作者：商业周刊 时间：2016-03-23 0

中国消费者对糟糕的经济预期并不在意。

麦肯锡咨询公司称，随着收入增长，中国的消费者支出到2020年底将增长10%。约55%的中国消费者相信未来五年自己的工资将显著增长。

人们的购物车里将不光是日常必需品。消费者正把更多的钱花在SPA、旅游和娱乐等奢侈项目上。

这一改变是中国经济从重工业和出口驱动型向消费和服务驱动型转变的又一表现。

下图显示了消费者在休闲和旅行方面的支出增长情况。

资料来源：麦肯锡2016年中国消费者调查报告

这个不断增长的市场还有一个特征：中国消费者对新产品、新服务和新的零售体验的接纳速度远超发达市场。例如，移动支付渗透率从2011年由零起步，迅速增长到2015年的25%。

“不加选择、买到什么是什么的阶段已远去，”麦肯锡说，“中国人的消费关注点开始转向高端产品，而且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。”

从大众产品转向高端产品

资料来源：麦肯锡2016年全球消费者信心调查

中国领导人把今年实现6.5%到7%的经济增长目标视为第一要务，承诺经济不会硬着陆。中国2015年的经济增速创25年以来最低水平。

虽然今年前两个月中国的零售总额增长放缓，仍然处在两位数的增长区间。里昂证券(CLSA Ltd.)的数据显示，中国的年度电影票房收入最早将在2017年超过美国，出境游数量到2020年将达到2亿人次。

资料来源：麦肯锡2016年中国消费者调查报告

尽管如此，对于希望攫取更大市场份额的外国竞争者来说，前景依然有喜有忧。虽然外国品牌在高端市场占主导地位，但中国本土企业在大众市场领域的份额正不断扩大。

“回首过去15到20年，规模、速度和单一化经营一度是竞争优势。如今消费格局正在被改写，昔日的赢家将被淘汰，而新的领军者将不断涌现，”麦肯锡说。

麦肯锡对中国44座城市1万名18到65岁的消费者进行了调查。

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