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贝恩咨询全球奢侈行业预测：未来数年增速平缓，中国中产阶级成主要动力

作者：江帆 时间：2016-05-27 0

作为 Worldwide Luxury Market Monitor 2016 报告的一部分，Bain & Co. （贝恩咨询）联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 在周二公布了对全球奢侈品市场未来数年的预测。

2016年奢侈品行业预测

2015年，奢侈品行业的总销售额达到了 2530亿美元，以当前汇率计算，相比去年同期增长13%，但是以不变汇率计算，增幅仅为 1%。

Bain & Co. 的合伙人 Claudia D’Arpizio 表示，2015年第四季度欧洲市场的表现尤其糟糕，恐怖袭击，美元汇率的波动和当地消费的疲软都对销售增长带来了很大冲击。此外，大量的打折促销也对百货商店的利润率造成了影响，而经济环境的不确定性更是让整个行业雪上加霜。中国大陆在第四季度的表现有所上升，但是中国香港和澳门的销售额出现了两位数的下跌。东南亚其它国家和日本的表现都很强势，而中东则受到了地缘政治因素的影响，市场并不稳定。

奢侈品市场 2016年第一季度与 2015年表现基本持平，以当前汇率和不变汇率计算，增幅均为 1%。各大奢侈品品牌调整定价策略，减少各个地区之间商品差价对销售额造成了一定的影响，而恐怖袭击的余波也尚未过去。

意大利奢侈品协会的副主席 Armando Branchini表示：“2016年全年的预测不如半年之前乐观，但是预计依然将会实现增长。日本和欧洲正在增长，亚洲和美洲保持平稳。其中表现最好的是皮革制品和美容产品。”

2016年，预计奢侈品行业整体销售同比将增长 2%，其中各大市场具体表现预期如下：

  • 日本市场增幅最大，为5%到7%。由于中国游客数量的减少和本地消费的下滑，增速相比2015年将有所放缓

  • 中国大陆排在第二，增幅预计在2%到4%，此外，中国台湾将保持稳定，但是香港和澳门的疲软将会持续

  • 除中国大陆以外亚洲地区销售额变动约在-1%到1%之间。除新加坡以外，其它东南亚国家整体表现良好，中国游客的消费将继续推动韩国奢侈品销售

  • 欧洲预计将会增长 1%到 3%。本地消费有所增长，弥补了恐怖袭击的持续负面影响

  • 美洲销售额预计在和去年同期持平到下降 2%之间波动。除拉美国家外，美国的旅游消费和本地消费没有好转的迹象

  • 世界其它地区的销售额预计将会在持平到增长 2%之间。中东的表现依然疲软，而非洲有可能成为 2016年奢侈品市场新的增长点

Branchini 还表示，2016年下半年，奢侈品行业的表现将会有所好转，但是低于此前在 10月作出的预测。各个产品类别的具体表现预期如下：

  • 成衣类预计将会增长 1%

  • 皮革鞋履和配饰预计增长 4%

  • 美容产品预计增长 4%

  • 珠宝，手表，钢笔和打火机等商品预计将于去年持平

Branchini 表示，尽管奢侈品行业的年度增长率有所放缓，但依然是所有行业中表现最好的之一。

截至 2020年的预测

数据显示，到 2020年为止，全球奢侈品市场的总销售额将达到 2800亿~ 2950亿欧元，增长速度将保持平缓，增长率将在2%到3%左右。

增长的主要动力包括：中国消费者的支出增加，以及现有成熟市场的回暖。到 2020年为止，中国消费者将占全球奢侈品消费者的 34%，新增的消费者数量将达到 5000万人，其中大部分为中国的中产阶级。

其他增长的动力包括：

  • “X一代”（出生于上世纪六十年代到八十年代）和 “Y一代”（上世纪八十年代以后出生）

  • 更加成熟的打折促销市场将会减少价格战带来的影响

  • 线上渠道将会保持 2位数的增长速度

  • 市场分类将会变得更加模糊

未来数年里，零售渠道将依然是奢侈品行业的主要销售渠道，预计将占总销售额的 40%，而电商渠道的占比则将不断增加，到 2020年预计将占传统零售渠道的 15%左右。

品牌决策决定行业未来

最近，欧洲多家奢侈品公司更换了CEO 和设计总监，在 Branchini 看来，这预示着经济环境开始对奢侈品公司造成压力，迫使他们“调整团队，寻找新的增长机会。这在奢侈品行业是前所未有的，成功的团队很少主动做出改变。当经济增速在8%或10%时，大部分公司只要力求增速略高于这个数字。但是现在增长率下降之后，公司期望的增速就必须远高于经济的增速。”

D’Arpizio 表示：“目前奢侈品市场正在经历一个整合阶段。人们都在关注中国市场的情况，以及美国业务的复苏。”她认为，奢侈品行业的未来将取决于各大品牌做出的战略决策。“顾客战略，品牌推广，全渠道和定价策略等都是 CEO 必须优先考虑的问题。他们还必须发掘本地市场的潜力，强化个性化的用户体验，在拓展全渠道的前提下重新调整自己的分销策略。”

（消息来源：综合美国网站WWD和 Bain & Co. 官网报道）

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