De Beers 最新行业报告：千禧一代早晚还是会爱钻石，未来十年进入消费高峰期

作者：刘隽 时间：2016-09-19 0

全球著名钻石商 De Beers近日表示，尽管中国经济增长放缓，全球经济形势不稳定，导致钻石行业陷入低迷，但千禧一代仍然对钻石表现出热情。

据法新社报道，De Beers 在近期发布的《钻石行业报告》中预测，未来十年，钻石行业的波动将成为新常态。2015年，全球钻石珠宝的销售遭重创，从 2014年的 810亿美元下滑 2%至 790亿美元。

报告将销售额下滑原因归结为：汇率变动和中国和其他新兴市场经济的下行。此外，由于很大部分钻石埋藏在更深的矿层，因此挖掘成本也相应上升。

尽管 2015年困难重重，De Beers 的 CEO Bruce Cleaver 对中长期发展仍然信心十足。

中国作为除美国以外全球第二大钻石市场，购买量有所下滑，但 Cleaver 认为，消费者仍然对钻石很感兴趣。他告诉法新社记者，相比2015年的业绩平平，今年中国钻石需求量已经开始出现复苏。

另外，中国的反腐倡廉政策奢侈品行业也带了巨大压力，消费者在购买这类商品时表现谨慎。然而，从总体上来看，钻石行业所受的影响应该是最小的。在 Cleaver看来，钻石作为男女间常常互赠的礼品，并不在反腐的范围之内。

中国目前仍是钻石的主力市场，但 Cleaver 预测未来增速将不可能再达到过去的水平（每年 10%以上）。

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报告指出，1981年~2000年出生的千禧一代未来将成为推动钻石行业增长的中坚力量，因为在 10年内这代人将进入“人生最富裕”的阶段。研究者发现，千禧一代将钻石视为所有愿望清单中最昂贵的礼物，但比起上一辈人，他们更倾向于晚几年购买钻石。

2015年，钻石珠宝四大市场：美国、中国、印度和日本的千禧一代在该品类的消费金额为260亿美元。

Cleaver 对这样的结果感到很惊喜，但同时他提醒零售商们要擅用互动策略挽留这个年龄段的消费者。因为，年轻人往往对传统的东西兴趣不高，而更看重购物体验。报告显示，千禧一代的愿望清单中，钻石目前排在海外度假、周末度假、电子产品之后。

（图片来源：De Beers官方网站）

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