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以瑜伽之旅为代表的养生旅游大热，亚太市场增长最快

作者：刘隽 时间：2017-02-16 0

养生旅游近来成为旅游行业的一大热门类别，游客在享受旅游乐趣的同时还能通过特定项目改善健康水平。

据全球养生研究机构 Global Wellness Institute 近期的报告，尽管越来越多的机场和酒店增设水疗馆等养生生活方式的设施，大多数游客的旅游目的并不是专门为了养生。

数据显示，2015年全球仅有 7%（约合 6.91亿次行程）的休闲旅游行程与养生相关，其中约 89%的是中级养生体验，11%（7800万次行程）是初级养生体验。（这里的中级体验包括：水疗、温泉、瑜伽；初级体验包括：疗养、瑜伽度假村等。）

其中，最热门的养生旅游项目是瑜伽游，旅游期间可观光、购物、外出就餐或举行商务会谈。

2015年，中级养生旅游体验的游客总花费为 4820亿美元，初级体验的游客总花费为 810亿美元。

基于游客的账单和消费情况，大多数的养生旅游为国内游（67%），英美国家的游客会选择周末游或短途游。

  • 美国是最大的养生旅游市场，2015年养生旅游花费高达2022亿美元；

  • 欧洲是养生旅游出行最多的市场（行程次数约2.5亿次）；

  • 亚太（以中国为代表）是增长最快的市场，行程次数约 1.939亿次，花费1112亿美元，这两个数据分别同比增长了27.8%和32.2%。

2015年，全球游客在酒店和度假村水疗馆的花费为256亿美元，在旅游目的地水疗馆和养生度假村的花费为77亿美元。酒店和度假村的水疗服务也是水疗行业中增长最快的类别，2015年共开设 30180处（相比2013年增加了36.7%）。

2013~2015年间，全球中级养生旅游次数同比增长了20%，花费同比增长了16%，初级养生旅游的这两项数据分别同比上涨了2%和5%。

随着养生度假吸引游客的酒店和度假村的数量不断增加，开发商在设计时需要注意一个问题：养生只是游客旅行的目的之一，而并非是主要目的。

案例分析

许多酒店在原本昏暗的地下室兴建专用健身房，这里设施俱全，一改以往的面貌。

以凯悦酒店（Hyatt）集团为例，上个月该公司宣布收购养生度假村及瑜伽品牌 Miraval Group。

洲际酒店（InterContinental Hotels Group）集团旗下也拥有养生酒店品牌 EVEN Hotels。

阿提哈德航空（Etihad）、阿联酋航空（Emirates）和维珍航空（Virgin Atlantic）均在航班舱内提供水疗服务，其中阿提哈德航空获得 2016年最佳航空水疗奖。

最近更名的 Carillon Miami Wellness Resort （下文 Carillon Miami）位于佛罗里达州迈阿密海滩北部，以前由水疗公司Canyon Ranch负责运营，住宿这里的游客大多数是中级养生旅游体验游客。

该度假村共有110 间客房，去年12月更名加入了“Wellness（养生）”的理念。

Carillon Miami 提供各类健身课程、项目以及美容服务。位于度假村中心的水疗馆面积 6500平方米，是最受欢迎的项目。

迈阿密海滩虽然以派对著称，养生旅游在这里知名度低，但是全年温暖的气候是很多游客理想的养生体验目的地。Carillon Miami 的发言人Taylor Cinalli 表示，以前人们很难理解养生，现在越来越多的人认识到了养生的重要，这让迈阿密逐渐成为了热门的养生旅游目的地。

但养生并不意味着与世隔绝，在这家度假村里也提供可乐、薯条等食物；与此同时，度假村也提供用当地食材制作的绿色有机食品，以及纯草药制作的健康鸡尾酒。游客可以选择自己所需的生活方式。

Carillon Miami 的游客年平均住宿天数为3晚，预计有增加至4晚的趋势，最大国内市场来自美国东北部，最大的海外市场以英国、巴西为主。

附录

2015年全球养生旅游市场 20强

（信息来源：美国网站 Skift）

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