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Nielsen：中国80后消费人群达2.1亿 占全国消费者总数的16%

作者：尼尔森 时间：2017-02-27 0

近日，尼尔森发布了2016年第四季度中国消费者信心指数。数据显示，在经历了连续三个季度的平稳后，中国消费者信心指数在2016年第四季度增长明显，从第三季度的106点上升至108点，排名居全球之首。纵观2016年，中国全年的消费者信心指数达到了106，相较于2015年的107有小幅下降，但是整体保持了平稳发展的态势。尽管中国经济在2016年增速放缓，消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨，消费者的消费意愿指数在第四季度达到53%，为近四年来最高。

尼尔森报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购次数的增加，以及便利店数量的高增长。数据显示，生鲜类产品在2016年是消费者网购增长最快的品类，2016年该品类较上一年上涨10个百分点，紧随其后的是饮料/包装食品/保健品品类，上涨了4个百分点。生活用品、服务类产品、衣帽服饰、个人护理等品类的网购也较上一年有所上涨。

“消费者尤其是年轻的消费者越发偏好在便利店和网购渠道采购所需商品。同时，线下购物者更加注重愉快的购物体验以及促销。相较于实体店，网购渠道相对低廉的价格，便捷的比价方式以及可以提供送货上门服务，是驱使消费者选择网上购物的主要动因。”尼尔森中国区总经理韦邵说。

在消费升级的大背景下，消费者需要被满足的不仅是对更高的产品质量和购物体验的需求，还有精神层面对休闲娱乐的需求，这一趋势使得旅游成为过去一年的新风尚。尼尔森数据显示，有37%的受访者表示2016年有外出旅游度假的经历，这一数字相比2015年上涨了3个百分点。与此同时，有41%的受访者愿意参与过家庭外的娱乐活动，而这一数字在2015年仅为36个百分点。

步入2017年，80后群体的年龄段已经从最年轻的27岁到最大的37岁。他们中的大多数人已经30而立，成为了社会发展的中坚力量。尼尔森研究发现，随着经济实力变强，80后群体已经成为消费主力军。数据显示，全国有2.1亿的消费者是80后人群，位列各年龄段之首，占全国消费者总数的16%。

尼尔森报告显示，80后家庭的月收入与60后、70后、90后家庭相比居首。36%的80后家庭月收入超过1万元人民币，紧随其后的是70后（32%）和90后（31%）。

较好的经济状况也使得80后消费者对自己的财物状况更加乐观，具有相比各年龄段人群更强的消费能力。

80后大多已经成家立业，所以为家庭的支出占据了80后消费的主要部分。孩子的读书教育消费占到了80后消费者总消费的55%，远远高于各年龄段人群教育消费40%的平均值。同时，购置新车与保养车辆也占据了80后消费的很大一部分，有30%的开销被80后家庭用于此项，远高于各年龄段24%的平均值，尼尔森数据显示，有13%的80后家庭拥有私家车，高于70后的7%与90后的9%。同时，80后还是热衷于休闲娱乐的人群，他们中有44%的受访者表示会家庭外出娱乐，高于各年龄段均值4个百分点。

“80后有较强的经济能力，并正在成为中国消费的中流砥柱。他们是时下最受商家欢迎和重视的新客户群，与70后或60后有所不同，80后在提及自己的消费观念时，有着自己显著的特点。所以品牌在针对80后的数字化营销要精准投放才能准确触达，一些有家庭情感色彩的广告容易引起80后消费者的共鸣。”韦邵说，80后家庭色彩浓厚，商家需要好好研究如何满足这种家庭需求，从而抓住80后。

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