亚马逊要打造下一个时尚帝国，从这八个自有品牌可以一窥端倪

作者：宋凡夫 时间：2017-03-28 0

美国电商巨头亚马逊（Amazon）有很多标签：永不安顿的科技巨头，令消费者着迷的破坏者以及电子商务的创新者，坐拥数十亿的消费者点击量和庞大的数据资源。不过当下亚马逊最痴迷的一件大事却是：成为下一个时尚巨头！

零售行业正在发生巨变，人们越来越偏向于网上购物，实体店的流量每况愈下，亚马逊正处于一个非常有利的历史性时机。然而和电商平台业务相比，“时尚品牌”虽然拥有令人艳羡的高毛利，其发展过程却充满了更多不确定性。

为了打造属于自己的时尚帝国，亚马逊并不打算依赖平台上的第三方品牌商，而是要利用自身的实力和流量优势，大举开发自有品牌。

目前，亚马逊已经陆续开发了以下八个自有品牌：

1）连衣裙品牌 Lark＆Ro

2）女装品牌 Ella Moon

3）内衣品牌 Mae

4）礼服和上装品牌 Paris Sunday

5）专售 polo衫及内衣的 Amazon Essentials

6）男士衬衫品牌 Buttoned Down（价格低至 39美元）

7）男士休闲衬衫和裤子品牌 Goodthreads

8）童装品牌 Scout + Ro

除了上面的八个品牌外，亚马逊还承接了一些来自旗下闪购网站 MyHabit 的自有品牌，包括 Franklin & Freeman，Franklin Tailored 以及 Society New York，自2016年6月 MyHabit 网站关闭之后，这些品牌库存就转移到了亚马逊。

亚马逊正在努力学习时尚经营之道，其一大优势是能获取海量数据，通过数据分析助力产品开发；同时，亚马逊与生产商密切合作，从小规模订单开始，根据市场反馈不断调整和扩充产品线。

亚马逊自营的时尚品牌以“性价比”为导向，也包括像 Lark＆Ro 这样定位更高端的时尚品牌。

渠道商开发自有品牌的概念在时尚零售界并不是新鲜事，从目前的情况看，自有品牌在亚马逊所扮演的角色其实与传统零售商梅西百货和 Nordstrom 并无二致，但未来亚马逊的自有品牌将会有演化出更多可能。

今年早些时候，亚马逊又在为开发新的运动品牌招兵买马。

丨消息来源：美国网站 WWD

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