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途牛发布《2017国内游消费分析报告》：80后带动消费升级

作者：途牛 时间：2017-05-26 0

一年一度的“中国旅游日”再次来临。2017年“5·19中国旅游日”以“旅游让生活更幸福”为主题，并给全国游客带来部分景区免票或半价等各种精彩福利。

5月18日，在中国旅游日来临之际，途牛旅游网对外发布《2017国内旅游消费行为分析报告》，综合国内游用户消费情况对在线国内游市场进行了系统分析。
80后担当消费主力军促使国内旅游消费升级

当下，80后已经成为我国劳动人口和消费人群的主要构成，其消费观念也对整体旅游行业起到了带动作用。途牛旅游网监测数据显示，过去一年，国内游用户整体呈现中青年化的趋势，游客年龄集中在26-35岁，占比约23%。

从过去一年的消费情况来看，途牛旅游网服务的国内游人均消费约3000元。其中，上海地区用户以人均消费超过5000元排名第一。全国用户平均国内游次数为1.5次，基本每年度出游一次以上。其中，华东沿海地区用户平均出游次数最高达到2次。可以看出，由于国民收入水平的增加，消费理念的提升，国内旅游消费已经成为居民重要的日常消费。

随着“互联网+旅游”模式的日渐普及，超过8成客户喜欢“移动咨询和预订”，其中大部分是80、90后。与此同时，途牛通过动态打包技术将机票、酒店、当地玩乐等单品进行组合，可以满足国内游客户更多元化、个性化的消费需求。

过去一年，从全国范围来看，北京、上海、天津、南京、杭州、深圳、苏州、沈阳、武汉、广州是国内出游热情最高的十大客源地，从该榜单可以看出，上海、北京、南京三地消费者长年出游热情不减，持续位于国内游客源地前列。

从国内游热门目的地来看，三亚、丽江、厦门、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂林、嘉兴位列前10名，其中，三亚、丽江、厦门等目的地长期居于排行榜前列。

从政策利好来看，国家旅游局推动各区域目的地综合发展，拓展旅游资源，推动全域旅游，促使旅游目的地拓宽服务内容，提升服务品质。海南三亚湾、厦门鼓浪屿、上海迪士尼乐园、北京故宫、丽江古城、杭州西湖、浙江乌镇、安徽黄山、四川峨眉山、浙江千岛湖位列国内游最受欢迎景区前十强，其中部分景区如黄山、故宫等通过投放智能设施，建设物联网打造智慧景区，出游人次上升明显。

国内定制游增幅放大品质出游深入人心

在消费升级大背景下，人们的休闲度假需求与消费能力日益增强并多元化，用户对旅游品质及服务也愈发看重，品质团、定制游成为用户休闲度假消费升级的新标志。途牛旅游网在2016年4月推出中高端定制游品牌“朋派定制游”，在加速业务布局的同时，也保持了高速增长。途牛旅游网监测数据显示，过去一年，朋派定制游新用户占比为73.2%，保持较大增长幅度。

途牛旅游网监测数据显示，国内定制游客户群体多为25-45岁的中青年人，占比约为68%，群体结构以家庭、情侣为主；从出游的人数看，1-2人的订单占比26.7%，3-10人的订单占比54.9%，10人以上约为18.4%，10人以下独立成团占比较大，总比例高达81.6%；不和陌生人拼团，亲朋好友独立成团受到了更多用户欢迎。

从客源地来看，北京、上海、浙江等地用户对出游的自由度、私密度、以及出游体验的深度具有较高要求，这些城市的消费者是国内定制出游的主要人群；从出游目的地来看，云南、三亚、四川、广西、湖南等是定制游客户最喜爱的国内游目的地，全国定制游用户人平均消费也达到了4500元以上。

红色旅游忆峥嵘岁月美食游、影视游刺激味蕾、视觉

近年来，红色旅游成为国内新兴热捧的主题旅游形式。红色革命故事结合绿色自然景区，既可以观光赏景，也可以让游客回忆过去，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

途牛旅游网监测数据显示，目前，红色主题旅游出游人次占比出游总人次的16%，偏爱红色主题游的用户年龄集中在55-63岁，以退休中老年人群为主，此外，接受爱国主义教育的国内部分大中小学生也占了一定比重。在全国范围内，北京、南京、上海、石家庄、保定、井冈山、韶山、赣州、遵义、西安等城市是主要的红色旅游热门目的地。“贵州遵义会址-黄果树瀑布-荔波小七孔-西江千户苗寨双飞6日游”、“笔架山-井冈山双卧4日游”、“延安-黄帝陵-壶口-兵马俑-法门寺-城墙双飞6日游”等线路受到用户热捧。

以影视、美食为主题的旅游线路在近年也愈发火热。《花儿与少年》、《人民的名义》等热门综艺、影视节目的热播带火了大批目的地，横店影视城、宁夏沙坡头、南京东南大学等综艺、影视取景地人气爆棚。

此外，42%以上的游客更愿意在美食上花钱，国内的湖南小吃、重庆火锅、青岛海鲜等各地美食对国内游客都极具吸引力。涵盖当地热门美食景点的“成都-九寨沟-黄龙-卧龙熊猫-都江堰双飞6日游”、“张家界-凤凰古城-天门山-玻璃栈道双飞5日游”、“青岛-崂山南线-信号山-五四广场-栈桥双高3日游”等线路销售火爆。

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