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途牛《2017乡村旅游分析报告》:客群逐渐年轻化

作者：途牛 时间：2017-09-14 0

近日，国家发展改革委会等14个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，该方案明确2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益。

8月7日，途牛旅游网结合乡村旅游大数据，对外发布《2017乡村旅游分析报告》。报告显示，安徽宏村、黑龙江雪乡、新疆图瓦等人气较高，纷纷上榜热门乡村旅游目的地；在出游方式上，自助游用户居多，自驾游、跟团游次之；在住宿偏好方面，大部分用户倾向于乡村民宿，他们希望融入当地生活并且能与当地人交流；从出游人群看，城市居民为出游主力军，“80后”、“90后”用户居多，“00后”出游人数呈上升趋势，家庭、情侣、团队等是主要出游群体。

城市居民为出游主力军 用户年轻化趋势凸显

我国作为农业大国，农村人口占据较大比重，即使是城市居民也有不少人有着浓厚的乡村情节。如今，随着生活节奏的加快，在城市生活的人们压力越来越大，逃离喧嚣，找一个安静的去处放松身心已经成为多数人的共鸣。一直以来，乡村都是人们追求自由自在生活的向往之地，也是人与大自然最直接相处的安宁家园。在乡村，人们可以感悟到自然的生机盎然，也可以细细品味慢节奏的生活。因此，乡村旅游应运而生，城市居民也成为了乡村旅游的主力军。

途牛旅游网监测数据显示，重庆、北京、广州、成都、上海、西安、苏州、石家庄、南京、东莞等是目前乡村游的主要客源地。其中，32%的用户通过亲朋好友的推荐出游，27%的用户通过媒体广告宣传获得相关乡村游信息，在乡村游活动推广中出游的用户占比为19%。从乡村游用户的年龄看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比分别高达39%、32%，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。从出游人群特征看，家庭、情侣、团队等是主流人群，跨省市出行比重达54%，过夜人次占比58%，46%的游客每月都要进行一次乡村旅游，采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式。

乡村旅游内容更丰富、多元民宿成旅游亮点

近几年，随着乡村旅游的迅速发展，围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题，还让乡村旅游亮点频出。

途牛旅游网监测数据显示，在诸多乡村游的客群中，39%的用户会选择自助游，36%的用户倾向于自驾游，25%的用户跟团出游。其中，近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品，他们认为这样的购买方式价格优惠，费用可控，能节省出游决策时间，服务也有保障。此外，当地特色民宿也是乡村旅游的一大亮点。以热门乡村游目的地——江西省婺源县江湾镇篁岭村为例，它不仅是“晒秋”文化起源地，也是一座距今近六百历史的徽州古村。篁岭晒秋被誉为“最美中国符号”，而“鲜花小镇”就是篁岭上半年的精华所在。每年的4月至8月是篁岭鲜花小镇的主花期，届时，穹顶之下这座沉静在山间的古村被鲜花环绕。有别于城市园艺花卉和法式风情小镇，古徽州风韵在这里源远流长。相比于高星酒店和经济性连锁酒店，游客入住当地的民宿，不仅能体验淳朴的“乡土味”，还有浓浓的“乡愁味”。此外，农家闲置的木桶、簸箕做的鲜花器皿，记忆中只有父亲才能骑得动的“二八杠“等等，也构成了当地民宿独特的人文景观，成为吸引游客的重要因素。

宏村、图瓦等上榜乡村游热门目的地 朋友圈、电视剧成营销热点

从目前乡村游的销售情况看，安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、新疆图瓦、贵州肇兴、四川丹巴、江苏兴化、浙江安吉、河南栾川是较为热门的乡村旅游目的地。这些地方的村落大多藏匿于山水之间，每一个村都有着自己独特的美，或宏大，或秀美，或以民居闻名于世，或以山水润泽心灵，都值得一去。

以图瓦村为例，美丽的村落与喀纳斯湖相互辉映，构成了独具魅力的人文景观和民族风情。村子里的图瓦人近几百年来一直定居于此，他们骁勇，善骑术、滑雪，能歌善舞，保持着比较原始的生活方式。在这里，骑着马路过湖畔、房屋、森林，看风云莫测的蓝天或摇摇欲坠的星空，喝上一碗奶酒，听上一段回荡在空中的民歌，这种悠扬的生活会给前往的游客留下终生难忘的美好记忆。

在出游方式上，除了火爆的自驾游以及自助游外，这些目的地同样带火了众多跟团游产品的销售。其中，图瓦的“天山天池-吐鲁番-喀纳斯-禾木-五彩滩-魔鬼城双飞8日游”、“喀纳斯-五彩滩-禾木-白哈巴-魔鬼城-赛湖-那拉提-巴音布鲁克双飞1卧11日游”，丹巴的“成都-稻城亚丁-海螺沟-新都桥-丹巴-四姑娘山双飞10日游”，肇兴的“贵州黄果树-肇兴侗寨-堂安-镇远-西江-荔波双飞8日游”，以及栾川的“郑州清明上河园-郭亮村-云台山-洛阳龙门石窟-少林寺-老君山-栾川双卧10日游”等均为爆款线路。

途牛旅游网调研数据显示，在乡村游中，79%的用户会通过微信朋友圈分享出游经历，专业旅游网站、专业社交旅行网站、微博的分享占比分别为23%、40%、42%，此外，社区、论坛、博客、贴吧等也是用户分享的重要渠道。不仅如此，乡村旅游让目的地知名度持续上升的同时，也吸引了众多电影、电视剧前来取景，此前热播的《欢乐颂2》就让取景地婺源热度居高不下，途牛旅游网上的搜索热度更是一路飙升，一些“网红”客栈、民宿、美食等也因为朋友圈传播的美照而人气爆棚，引得不少用户专程前往。

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