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天然有机美容市场规模或已达240亿欧元！欧莱雅推出首个全植物配方的染发剂 Botanea

作者：杨涛声 时间：2017-12-17 0

法国欧莱雅集团（L’Oreal）推出首个全植物配方的染发剂 Botanea，以迎合那些对产品中的化学成分越来越敏感的消费者的需求。

Botanea 的原料来自三种在印度发现的植物。因为不同染发剂的颜色还需要进一步调配，该产品目前还未全面进军大众消费市场。欧莱雅表示，欧洲各地的美发沙龙将从2018年5月开始使用这些新产品。

越来越多的年轻消费者拒绝使用含有大量人造化学成分的产品。所以，以植物为基础的新品不断推出，助力天然和有机美容市场的蓬勃发展。

安永会计师事务所（Ernst＆Young）表示，2016年全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元，到2024年可能翻一番。

欧莱雅专业产品部门（ L’Oreal Professional）的经理 Marion Brunet 则表示：“欧莱雅认为，天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元，而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经，主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣，但现在这个趋势已经遍布全社会。”

欧莱雅的专业产品部门通过美发沙龙销售头发护理产品。相比于化妆品和护肤品，该部门是欧莱雅连续七个季度增长最慢的部门。他们研发的白金色染发剂（Platinum Blonde）曾主宰全球市场，但随着消费者对含有化学成分产品越来越谨慎，灰发（Gray Hair）已经成为了新的趋势。

2007年，欧莱雅通过收购 Pureology 扩展了其天然洗发水和造型辅助产品组合，并推出了一系列新的天然头发护理产品—Source。到目前为止，欧莱雅的研究人员一直在努力消除染发剂中的氨和其他化学成分，同时保持专业的染发效果。

根据欧睿国际咨询公司（Euromonitor International）的数据显示，欧莱雅在全球110亿美元的头发染色市场中，所占份额达到三分之一左右。欧莱雅的洗发水和造型辅助产品也是市场的领导者，市场份额接近10％。但专业产品部门的销售额今年略有下降，截至今年9月的前三个季度里，销售额下降了0.3％，至25亿欧元，与此同时，整个专业产品市场有 2%的增长（根据欧莱雅自己的估计）。

欧睿国际咨询公司分析师 Nicolaus Jouan 表示：“天然和有机美容市场正在享受强劲的增长，因为各大品牌显然都在试图把握这一趋势，但由于对‘有机’和‘天然’等词缺乏清晰的定义，导致该领域的销售等数据难以量化。”

欧莱雅大众市场部门的销售额（包括直接销售给消费者的洗发水和染发剂）在前三季度内增长2％，而欧莱雅奢侈产品品部门（销售化妆品）的销售额则达到两位数增长。

去年，欧莱雅旗下的大众品牌卡尼尔 Garnier 在美国推出了 Whole Blends 系列产品，其洗发水中采用了橄榄油、鳄梨和枫木提取物。

欧莱雅去年花费其260亿欧元销售额中的3.3%用于研发，与雅诗兰黛（Estee Lauder）等公司相近。但护肤和美容领域的小型创业公司已经赶了上来，他们通过网上销售和社会化营销吸引了更多的消费者，知名度与日俱增。

今年早些时候，欧莱雅向巴西美妆集团 Natura 出售了旗下的英国天然植物美妆品牌 The Body Shop （美体小铺），交易估值约为 11.2亿美元。该品牌也是天然化妆品领域的先驱之一。

Nicolaus Jouan 表示：“欧莱雅行动缓慢，但似乎已逐步认识到了新的趋势，其销售规模的影响力不可小觑。”

丨消息来源：路透社、彭博社和《华丽志》往期报道

丨图片来源： 欧莱雅官网

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