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“时尚主题旅游”：法国吸引海外游客的新热点

作者：白羽加 时间：2018-09-03 来源：华丽志0

法国以独特的时尚品味、美食和美酒受到来自全世界各地观光游客的欢迎。World Tourism Organisation（世界旅游组织）发布的统计图显示，2016年法国接待了近8260 万人次的旅客，是世界上接待海外游客最多的国家。法国的时尚行业，则是众多游客眼中法国最具吸引力的地方之一。

正因如此，很多法国当地的旅游从业者都会将时尚作为吸引游客的卖点。在巴黎从事时尚旅游业的 Valeria Doustaly 和 Dione Occhipinti 负责为游客安排以时尚为主题的旅游项目，她们主要接待母语为葡萄牙语的游客。旅行团为了保证活动质量人数很少，并且价格不菲，每人平均收费1400欧元。在旅行中，游客将体验富有巴黎风情的时尚设计理念，并与艺术家和设计师见面。

初创设计师更受欢迎

相比知名设计师，Valeria Doustaly 更偏好为客户们介绍新秀设计师，比如带游客前往新秀女帽设计师 Géraldine Guyot 的精品店 D’Estrëe 。Valeria Doustaly 表示，通过这种方式，设计师能够更加直接地与消费者进行沟通，帮助游客了解品牌历史和设计理念。这使品牌增加曝光率的同时与顾客的联系也更为紧密。因为公司与设计师之间没有任何利益关系，所以消费者没有购物压力，设计师也可以自行决定是否要对游客提供优惠。

全球最大的私人房屋短租平台 Airbnb 也鼓励人们在旅行的过程中与手工艺人和新秀设计师见面，并在2016年11月推出了一系列的都市漫步和参观活动。

Airbnb 的都市漫步体验活动在法国的合作商家数量超过1000个，细致的分类可以使旅客分别从饮食文化、艺术和历史等不同方面了解法国。而在巴黎， Airbnb 与800余家工作室和景点进行了合作，其中有50个都与时尚产业密切相关。除了都市漫步项目之外，Airbnb 还为游客提供了素人改造、造型指导和以不同文化为主题的时尚历史之旅。游客在参与项目时需要支付一定的费用，合作商家可以获得游客支付费用的80%。

管理 Airbnb 法国地区业务的Célia Zaidi 表示，都市漫步活动可以使旅客真正体验当地的风土人情，以本地人的身份真正的融入城市。公司还根据商家特点，对活动内容提出了建议。这样一来不仅游客满意，也增加了商家的口碑。

Airbnb 的合作商家包括巴黎时尚概念店 Paperdolls。在2011年，店主 Candy Miller将巴黎北区蒙马特（Montmartre）的一处公寓改造成了巴黎时尚概念店 Paperdolls，店内目前销售26个巴黎时尚设计师品牌的商品。参加 Airbnb 都市漫游活动的游客在支付20欧元门票后，便可以在店内进行一个半小时的参观。参观期间可以购买店内商品，工作人员也会为游客提供私人购物服务。

多样化的时尚品牌合作

Airbnb 也与一些提倡环保的时尚品牌进行了合作。游客可以参观巴黎当地环保品牌 Ach Chajai Paris 创意总监 Najette的工作室，并且与她合作将自己的旧衣改造成外套。公司认为，这样的活动有助于帮助游客们了解环保时尚的含义和旧衣改造的潜力，十分有意义。游客还能参观鞋履工作室Atelier Samedi Matin，并且与手工艺人一同制造自己心仪的鞋子。

公司表示，这样的旅行项目对于提高新兴品牌和新秀设计师的曝光率都有着巨大的好处。虽然目前在法国与 Airbnb 合作的品牌、店铺和设计师知名度普遍不高，但公司希望在未来希望与更多知名品牌合作。

Airbnb 在纽约的都市漫步活动中还包含与明星合作的公益项目。合作明星包括 NFL（国家美式橄榄球联盟）纽约巨人队前球星 Michael Strahan 和演员 Ansel Elgort 等等。

知名女演员 Sarah Jessica Parker 拥有自己的鞋履品牌 SJP。2017年，Airbnb 与她进行了“Sole of the City with SJP”的公益合作。在支付347欧元的活动费后，5位幸运儿可以与 Sarah Jessica Parker  一同在纽约高级百货公司 Bloomingdale’s购物，并获得一双 SJP 品牌的鞋子。他们还将在纽约甜品店 Forty Carrots 中一同享用酸奶冰激凌，并观赏纽约芭蕾舞团（New York City Ballet）的演出。本次合作被媒体大肆报道，使 Airbnb 和鞋履品牌 SJP 都获得了更大的公众关注度。

Airbnb 将于2018年10月正式启动名为“Private Day”的新项目，一些知名法国奢侈品牌，例如奢侈品集团 LVMH 旗下的品牌都与公司达成了合作。在法国文化遗产日，这些奢侈品牌将为公众提供参观幕后、工作室和工厂的机会。对于时尚狂热爱好者来说，这样的机会可遇不可求。而对品牌和 Airbnb 来说也是进一步实现业务扩张的机会。

丨消息来源： FashionNetwork、Usa Today

丨图片来源： Airbnb 官网、D’Estrëe 官网

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