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Universal Reward Protocol 推出基于区块链技术的市场营销平台：让消费者拿回对个人信息的控制权

作者：白羽加 时间：2018-06-28 0

法国科技初创公司 Universal Reward Protocol 公司的 CEO 及联合创始人 Yves Benchimol 表示，将会利用公司的Universal Reward Protocol（以下简称URP）平台来改革市场营销。

Yves Benchimol 表示，当前商家的消费者数据管理方法主要有两种：

  • 传统的会员制，管理过程费时费力，而且数据仅覆盖购买行为

  • 雇佣数据公司，数据收集加工过程不透明而且与消费者没有互动

因此他认为，目前品牌缺乏有效的工具来管理他们从消费者那里收集到的大量数据，而URP 则正好解决了这一痛点。应用 URP 平台后，商家可以通过简单的操作以低廉的价格（因为系统实现全球化所以加入的商家会分摊费用，从而降低成本）展开更具针对性的顾客回馈活动，直接与消费者互动，数据采集过程透明直接。

URP 平台是基于区块链技术的底层平台，让所有使用该平台的零售商能够对进行了任何形式购物的消费者进行回馈，无论使用的是线上还是线下渠道。零售商的营销活动会在区块链上以“智能合约”的形式发布。只要消费者同意合作条款，系统便会收集他们消费过程中的数据并进行分析整合，之后发送给相关公司的市场营销人员，并且在达成营销活动所设定的条件后自动对消费者进行奖励。

通过这种方式，零售商可以针对性的制定营销战略，鼓励消费者通过某些特定的方式进行购物，比如前往门店或是通过社交媒体渠道等。Yves Benchimol 强调，通过URP 平台进行营销的收费完全基于市场表现，商家只需要为真正的新顾客支付服务费。商家对促销活动拥有完全的监管权，可以选择提早结束促销，收回代币为下次的促销做准备。这让品牌可以有效的对营销战略的效果进行评估并作出调整，根据收集到的数据在未来为消费者提供更加个人化的购物体验和营销战略。

消费者则可以通过消费行为获得的代币，用于交换参加更多的促销活动的机会。代币全球通用，消费者可以在任意URP 平台的合作商家处使用，并且可以交换成其他任意种类的密码货币（Crypto-currency）。此外，URP 的数据收集过程完全透明，消费者可以自行选择加入或退出商家的促销活动，并完全掌控他们想要分享的数据类型和分享的对象。

整个过程中发生的一切都将会被记录，无法被更改或删除，因此消费者可以清楚明了地看到收集他们个人数据的公司，以及相关的促销条件。Yves Benchimol  还提到，因为以区块链技术为基础，整个营销战略的实施过程完全由编写的程序负责，所以 URP 平台不会出现任何欺诈行为。

Yves Benchimol 表示，他希望能够把个人信息的控制权还给消费者，因为个人数据在未来数年内将会成为最有价值的资源，而如今消费者在这方面几乎没有任何控制权。他说道：“让消费者拿回对个人信息的控制权是未来的发展方向，而区块链技术是达成这个目标的最好方法。”

Universal Reward Protocol 在今年6月1日发布了首批2.4亿枚代币，每枚价格为0.1欧元，可以通过 ETH（以太坊）与 Fiat平台购买。目前 Universal Reward Protocol 的合作对象包括 Auchan（法国和中国第二大的食品零售商），Carrefour（家乐福）和 Nestlé（雀巢）等多家跨国大型企业。

Yves Benchimol 表示，URP 平台预计将在明年第二季度正式投入使用，之后Universal Reward Protocol将会进行大规模的海外扩张。

丨消息来源： 英文网站WWD、官方新闻稿

丨图片来源：Universal Reward Protocol 官网

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