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175亿估值的马蜂窝深陷数据造假事件，中心化是马蜂窝的原罪？

时间：2018-10-25 来源：火比特财经0

近日，马蜂窝疑似数据造假事件刷爆了各个社交媒体平台。

10月21日，一个名为“小声比比”的微信公众号，发布题为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章，披露著名在线旅游产品平台马蜂窝旅游网，涉及产品点评抄袭甚至作假行为。

马蜂窝融资即将迎来第5轮，这个估值175亿的旅游独角兽本已被腾讯翻牌，无奈半路杀出个程咬金，马蜂窝融资一时陷入了困境。

纯粹社区不纯粹

马蜂窝创立于2006年，最初的设想是打造一个寄情于景，分享旅行路书、攻略、经历，保存美好回忆的平台。只是这个纯粹社区只运营了4年，便开始了商业化运作的路途，一心打造一个UGC形式的旅游社区。

2011年10月至2017年11月，马蜂窝完成了4轮融资。保持每两年就有一轮融资节奏的马蜂窝在D轮融资后，开始畅想以“蝇虎+交易”模式，实现三年后成为中国最大旅游流量平台的愿景。

对手在商业化变现的困境中倒下，马蜂窝的资本化步子却越迈越大，2018年，马蜂窝大手笔1.65亿元一挥，强势营销，品牌曝光，完成升级。

这个号称服务全球200多个国家和地区的1亿名旅行者，拥有超过2100万条真实点评的老牌旅游网站本可以美滋滋敲定腾讯领投事宜，不料，风向大改，乎睿数据团队的数据曝光直指马蜂窝要害。

如果马蜂窝对外展示的点评数据不再真实，那么马蜂窝对外所形成的竞争壁垒或将栋榱崩折。假如马蜂窝可以区块链化，那便别有一番滋味了。

“过于强调中心化”是刷单抄袭原罪

2014年，马蜂窝开启点评业务，在用户授权的情况下，平台打捞用户游记中的实用信息，生成点评，从而积累内容。在拥有大量优质游记的前提下，提取，打捞点评内容不会是一件难事。

但在马蜂窝社区的自治规则中，平台并没有给优秀的用户评论以激励，这或许是越来越多的留存用户离开，越来越少的用户参与的一大原因。

为延续老牌平台拥有“最高用户真实评论”的地位，马蜂窝不得不在情急之下作出抓取抄袭别人平台数据的举动。

如果马蜂窝一开始就用社区去中心化自治的思想，也许可以避免诉之于法律，劳民又伤财的窘境。

我们来做个假设——引进区块链积分，也就是token的概念。

只要用户发表评论，便可获得平台发放的积分；如果评论产生分享，个人可再次获得相应积分；可是一旦发现此评论造假，便会加倍扣除积分。

当然，这个论证过程并非一蹴而就。同样的原因，技术不可能解决个人行为造假的问题，但激励和后续转发评论，可以被记录在以区块链技术为基础衍生出来的时间轴上。

分布式存储，作为区块链技术除共识机制外的另一大特征，可以准确记录平台评论的具体时间人物与事件，对每一项评论进行识别认证。

区块链没有马蜂窝

这里有一个明确的事实，到目前为主，去中心化的思想还只是一个概念。

也就是说，以去中心化技术为主，区块链共识思维为铺，真正让c端用户参与进来，搭建旅游社区平台，增强c端用户粘性，保证线上数据公平公正公开，只是一个完美的项目假设。

区块链+不是万能，很多行业的痛点问题也并不是需要用区块链技术才能解决。比如商品溯源，如果厂商在生成环节就对商品偷工减料，那么不管用什么技术手段，老百姓手上拿到的都是假货，区块链技术无法解决个人是否选择为了利益泯灭良心的问题。

再比如运输追踪，并不是非得用区块链技术解决，如果法律权威部门可以生成服务器，把运输和使用环节的数据收集起来，让所有人可以查询，也可以达到相同效果。

但马蜂窝评论这个事情不同，每个人对外界都存有主观感受和判断，平台店家食物是否好吃，推荐旅游景点是否好玩，是变量。

个人将饱含真实体验和感受成分的评论分发于网络，平台将其生成一项有价值的数字资产，便是区块链技术之于企业业务或者项目的最大价值。

在网站初期，急于求成的平台为吸引用户，暗箱操作雇一些马甲来增加活跃度。

针对这种内容造假行为，引进token激励，用户造假所要付出的成本就会变得非常高。不管是电商淘宝刷单，还是数据造假，对个人收益来说，都不值得。不要随意抄袭，不要扬言盛载中国旅行的全部。

抄袭的影子里住着弱小与死亡，高度中心化的影子里藏着虚假与背离。

大风起兮云飞扬，共享+激励站在风口，蜂窝用户评论、投票数据正在上链。上链不可篡改，token甄别水军，静候一个能够承载无穷量生命体的共识社区的诞生。区块链是拯救马蜂窝的唯一正解。

作者：火比特财经（ID：hotbtc666）

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