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乡村旅游发展的“七寸”所在

作者：蒋清文 时间：2017-03-30 0

2016年，中国乡村旅游进入大旅游时代，乡村旅游人次达13.6亿，占到全国旅游者的三分之一，而未来中国乡村旅游热将持续10年以上。乡村旅游虽然有巨大发展潜力，但是也存在很多问题和发展瓶颈。

三大问题

1、产品同质严重。当前乡村旅游产品、项目、业态普遍变现为同质化较严重。

举个例子，乡村有特色农业，就会有采摘园、博览园等，有水塘就会有水上游乐中心、垂钓中心等，有山地，就会有拓展中心、户外运动等。出现这个现象，一是缺乏系统规划，看人家整的好就跟着模仿，但是内容可模仿，成功不可复制！二是就算是有规划，规划水平一般不高，大家翻一下乡村旅游的规划，基本如此：文化挖掘缺失、项目黏贴复制、产品一个模子！三是乡村旅游开发一般缺乏市场导向和资本运作，缺乏市场导向主要表现在产品无创意、服务不标准，难以吸引和满足城市游客需求，缺乏资本运作会导致很多创意概念、项目不能落地建设，更没有后续的专业团队、人才跟进管理和经营。

2、缺乏文化内涵。

缺乏文化内涵和产品的同质化有直接的逻辑关系。一个地方的文化没有挖掘出来，那么这个地方的乡村旅游就会失去灵魂，自然而然，这个地方的乡村旅游产品、项目、业态就会失去特色，与其他地方并无差别！乡村文化包括乡村的民风民俗、乡村的名人轶事、乡村的遗产博物等，要通过物化和活化将文化挖掘出来、展示出来，让游客能不仅能看、还能听，不仅能吃还能亲自做，不仅能触摸还能置身于情景之中.

3、旅游品牌缺失。

品牌的内涵就是文化，品牌的外延是形象！所以品牌化首先是文化的品牌化，这又回到了前面，还是要先挖掘文化！其次说到形象的品牌化，我们说到景区—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峡天下雄，剑门天下险”，这就是品牌的外延—形象！乡村旅游由于资源本底就不高，再加上无创意、文化挖掘缺失，缺乏市场思维和资本运作理念，想做出响当当的品牌实在是难！但陕西的乡村旅游就做到了，比如袁家村无论从文化挖掘、创意表现、经营管理等都做的非常好，这才催生了“袁家村”这个响当当的乡村旅游品牌.

六大瓶颈

1、旅游规划需突破。

一是开发乡村旅游必须坚持规划先行，切忌盲目复制开发！二是必须系统规划、整合开发，要坚持“集聚连片、抱团组合、合力发展”切忌单打独斗！三是必须坚持“文化为先、创意融合、市场导向、专业运作”，文化挖掘是第一位，无文化不旅游；创意是锦上添花，市场能把握产品的开发方向，专业为经营管理保驾护航。

2、旅游吸引物需重塑。

乡村一般情况下都不具备自然的和历史的（俗称“二老”）旅游核心吸引物，或吸引物的竞争力不够。而旅游发展最重要的是构建和重塑旅游核心吸引物，这也是未来规划的重点需要解决的问题。如果旅游核心吸引物缺乏或不够，可以考虑依托成熟景区进行借势发展。

3、旅游设施需改善。

很多地区在基础设施方面，如交通、水利、电力电信等基础设施建设落后，严重影响了旅游发展的基础；在旅游服务设施方面，餐饮、住宿、接待设施等薄弱，要推进乡村旅游发展，必须完善基础设施和服务设施建设。

4、资源保护需加强。

随着现代化进程和旅游业的迅猛发展，会加大乡村地区旅游业的承载负荷，增加生活垃圾对环境的污染，破坏生态平衡，严重影响旅游景观，失去旅游资源的独特吸引力。旅游开发，一定要与生态保护、民族民俗文化传承结合起来。

5、旅游人才需培养。

乡村旅游发展对各层次人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，乡村旅游的人才从业人数素质较低，人员缺乏专业、系统的培训，旅游培训没有真正进入农村。

6、融资路径需破解。

乡村旅游是未来旅游发展的热点，现在主要借势国家扶贫的政策，或者说乡村旅游的发展是搭乘了扶贫的顺风车，但这不是长远发展之际。因此，未来资本投入才是乡村旅游持续发展根本动力，但是乡村资源一般不具有绝对优越性，资本持谨慎态度，融资路径闭塞！所以破解融资这一难题才是促进乡村旅游持续发展的关键所在。

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