为什么市场上有性能比 iPhone 更好的手机,但是大家依然倾向于购买iPhone?为什么明知道麦当劳的食物不健康,可是大家依然忍不住会去买?这类看起来很个人化很情绪化的用户决策上的问题,似乎很难给出一个具体的答案。但是经过一段时间的思考和研究,我意识到和人们看待事物的方式有关。我也逐渐明白人们选择这些品牌背后的缘由:这些品牌和产品,能够尽快地帮助用户消除决策过程中的负面影响。降低产品的负面影响人...
继今年中央一号文件首次提出“田园综合体”后,近日财政部连续印发了开展农村综合性改革试点的《通知》和《意见》,确定今年在河北、山西等18个省份开展田园综合体建设试点,建设让农民充分参与和受益,集循环农业、...
在移动互联时代,消费者话语权前所未有地提升,他们从信息的接收者成为了信息生产者、使用者和传播者。他们的消费决策行为成为移动营销的基础。百度营销研究院总结出移动互联时代消费者的三大交融的趋势,首先是消费...
近日,百度发布了旅游行业消费者行为报告:《移动互联网时代旅游消费者的决策路径发现》(以下简称《报告》)。高效营销向来要首先遵循消费者决策模式。传统媒体时代,消费者被动接受电视、报纸等广告信息,消费者决...
这些年来,消费主导权明显向终端用户倾斜。2009年,我们提出的“消费者决策旅程”(The consumer decision journey)[1]推翻了传统的“漏斗”模型。“漏斗”模型是指消费者对已知的品牌不断遴选,然后做出购买决策。...
中国消费者在购买决策中对智能手机的依赖远超美国和英国。随着移动互联网的发展与智能手机用户的迅速增长,基于位置的场景营销正成为营销人必不可少的选择。根据 eMarketer 的报告,在接下来的五年里,基于位置的广...
在这个充满了变化的世界里,短短的十几年内,我们的生活方式、世界观都发生了巨大的变化。互联网的出现又加速了变化的进程,商品交易、服务业首当其冲,交通行业也开始了变化
管理者常有这样的经历,当你开完一个会,急急忙忙赶去下一个会议时,某个同事突然拦下你,说有个重要问题需要解决。你这时最简单的回答当然是我回去考虑考虑,然后跑去开会。