google

从事RTB环节：Ad Exchange

平台名称及推出时间：Doubleclick Ad Exchange 2009年9月，Google推出Doubleclick Ad Exchange广告交易平台，并于2012年4月将其广告交易平台平移到中国。

目前运营情况：

在中国，华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、品友互动、悠易互通等买方已接入到Google的这一平台当中。在海外，DoubleClick Ad Exchange的客户遍及全球26个国家，覆盖了超过200个国家的消费者。此外，Google Ad Words的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange的平台，并将拥有更多的广告资源。目前，已经有新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等大型网站发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。同时，Google AdSense的发布商们也接入Ad Exchange平台，将使其拥有更广泛优质的广告主资源。Google AdWords的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange的平台，并将拥有更多的广告资源。

未来发展方向及模式创新：

Google工作重心还是在构建更好的产品服务用户，广告主和合作伙伴。Google在展示广告主要秉承这3个方向： 对广告买卖系统予以简化，让广告主和代理机构能够测量广告的投放效果， 为新入行的人员开放整个行业信息与动态。

阿里妈妈

从事RTB环节：

阿里妈妈目前提供AD Exchange、SSP、DSP等服务；

对接平台：

目前已经对接了20多家DSP，包括全球的各家主要DSP。

平台特点及优势：

阿里妈妈在2011年10月份正式向市场推出产品Tanx ADX。钻石展位是阿里妈妈面向淘宝内外部客户提供的DSP服务解决方案，原来的阿里妈妈橱窗广告系统跟Tanx ADM整合后，推出Tanx SSP。

钻石展位DSP的优势，是阿里妈妈拥有DSP最重要的资源：数据，基于淘宝消费者的数据，可以为广大的广告主提供最佳的匹配和效果。Tanx SSP，目前已经形成日广告PV 40亿的覆盖能力，是中国最大的流量网络之一。Tanx SSP的优势是直接跟Tanx Ad Exchange整合，能够为发布商提供最佳的剩余流量消耗，提升发布商的收益；阿里妈妈的优势是整合了国内众多优秀的流量资源，同时也有自己独立的DSP稳定的提供广告供给，兼顾了流量收益和DSP需求流量的平衡。

目前阿里妈妈已经将其拥有的联盟流量的50%进行了对外开放，预计到年底，可以将所有流量中的80%以上对外开放。Tanx平台上现在淘宝外客户的广告收入，每天超过50万人民币。在Tanx平台上，淘宝客户和淘宝外的客户，都能够获得平等的竞争机会，他们都是淘宝整体Tanx广告流量中不可或缺的部分，淘宝的客户，能够提供很强的广告适应性，以及强大的广告出价能力，外部客户，能够很好的提供广告多样性，丰富Tanx中的广告内容输出，优化消费者体验。从长远来看，两者之间的的差距会慢慢缩小。

腾讯

从事RTB环节：Ad Exchange

平台名称及推出时间：2013年1月，腾讯正式对外发布Tencent Ad Exchange广告实时交易平台。

目前运营情况：

腾讯Tencent Ad Exchange目前已经与包括品友互动、易传媒在内的大部分主流DSP完成对接测试，并与多家DSP公司进行了总量约为16亿的Cookie mapping。

腾讯目前提供腾讯网首页富媒体、AIO富媒体、腾讯视频首页富媒体、微博Banner扩展富媒体、微博微空间、Qzone认证空间等多种类型的富媒体广告资源。

未来发展方向及模式创新：

Tencent Ad Exchange将会与腾讯其他媒体平台以及广告资源形成整合优势，在腾讯智慧营销方法论的指导下，更好的整体提升腾讯广告的效果。

秒针系统

从事RTB环节：Ad Exchange

目前运营情况：

2012年12月份公司成立6周年的时候上线，现在仍然处于内测阶段，还没有正式发布，但已经有媒体和DSP在上面形成了一定规模的交易。今年Q3结束的时候可能会正式发布。

平台特点优势：

市场上第一个独立第三方的Ad Exchange。坚持独立第三方做网络监测，不是包段赚取差价的方式，而是在促成买方和卖方交易的过程中收取一定的佣金，类似于广告监测产品的模式。

第一，公司角色和在市场定位方面是一个巨大的优势。作为独立的第三方Ad Exchange，比拼的其实是上下游整合的能力，秒针在市场上一直坚持独立第三方广告监测，不管是买方、卖方、媒体、网盟，都有大量合作伙伴，真正独立出来做Ad Exchange，各方比较认可。第二，秒针在做广告交易平台的过程中，其实就相当于开了一个市场/超市，最核心的就是维护交易秩序，这个市场如果没有放公平秤的话，这个市场不会活跃，同样的道理，淘宝上如果卖的都是假货，淘宝也会出来维护市场秩序。秒针作为市场上最领先、最好的第三方监测公司，做Ad Exchange是最容易的，衡量广告效果、评估广告价值，帮助买方、卖方维护交易秩序。你可以这么理解，秒针最开始做支付宝，后来开淘宝了。第三，秒针的广告交易平台都是优质的媒体资源，不会像淘宝Tank或Double Click那样网罗大量的长尾资源。

未来发展方向及模式创新：

最大的业务模式的改进就是秒针不赚差价，很多Ad Exchange其实是低价去媒体那里包段流量，通过RTB的模式竞拍；秒针不会去包下来，当然秒针也会用RTB的模式拍卖，但是买方卖方透明信息，秒针收百分之几的佣金，双方都是透明的，很多大媒体会很欢迎，这就是秒针主打优质媒体资源的原因，大媒体都有销售团队，他们通过Ad Exchange去卖之后让你赚了很多差价，他的销售团队是不答应的。小媒体没有自己的销售团队就无所谓了。

品友互动

从事RTB环节：DSP

平台名称及推出时间：

2012年3月9日，品友互动推出国内第一家真正的最大DSP。

目前拥有DSP家族，包括：移动DSP平台 、视频DSP平台 、品友大算盘自助DSP。

对接平台：Google DoubleClick Ad Exchange、阿里妈妈 Tanx、腾讯Tencent 、新浪SAX

主要服务行业：旅游、电商、医药、快消、汽车、金融、时尚服饰、IT等品牌客户。

平台特点及优势：一是数据，品友互动拥有中国最庞大的人群数据，其数据库能够识别互联网上7.2亿人群，率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，创建5000多个人群分析细分标签。二是算法，通过算法不仅能知道网民的属性，还能精确地计算出这位网民大概点击的概率是多少，进而得出这次取得这次曝光的大概价格，赢得此次广告展示机会。4月初，品友互动宣布联合普林斯顿大学，北京大学、哈佛大学等世界顶级学院的专业学院启动全球首届全球RTB(Real-Time Bidding) 实时竞价算法大赛。品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。第三个是流量的获取，在RTB里面流量的获取，是通过技术来实现的。基于品友互动领先的技术实力获得的流量是比别的DSP的好多倍。

未来发展方向及模式创新：

未来，品友互动将更强调自助平台并将逐步开放。目前专门针对中小企业推出了“品友大算盘”工具，还针对汽车、电商、医药3个行业推出3个垂直型DSP。

盟博受众平台

平台名称：Cadreon

平台相关情况：Cadreon隶属于全球第四大广告集团IPG旗下盟博受众平台，为客户提供对RTB投放进行整合优化的服务支持，其中包括DSP，SSP，DMP以及Ad Exchange等环节。基于中国市场的现状，最主要还是集中在DSP和Exchange的结合上。

未来发展方向及模式创新：

希望能在各个环节的平台上结合实际操作经验和媒体策划经验，最大化项目的效果，给广告主带来更多的价值。

悠易互通

从事RTB环节：DSP

平台名称及推出时间：

悠选@iR广告平台。最早建立是在2011年底，2012年一季度完成各项对接，并于2012年3月正式发布。

对接平台：

目前，已经和9家ADExchange平台进行了对接，分别是：Google、淘宝、腾讯、新浪、盛大、秒针、优酷、好耶、Vice Media。

主要服务行业：之前多集中在汽车、金融、移动运营商，现在快消、电商、返利网、游戏类客户越来越多。比如国际性的客户有：奥迪、福特、渣打银行、壳牌、英特尔、微软、联合利华。国内的客户有：海尔、联想，还有许多本土企业。

平台特点优势：

从对接时间来看，悠易互通是中国最早的DSP平台，同时接下中国RTB第一单，为沃尔沃汽车进行服务。

简单来讲，就是技术对接和数据运用。悠易互通对接的流量源是最多的，每天加起来广告展示机会已达40亿次。通过时间、地域、兴趣等多个维度，运用复杂的算法，得出广告主要找的那部分人。

未来发展方向及模式创新：

首先，RTB是一个购买机制，悠易互通希望把RTB产业这个盘子做大，持续发展并成为行业领导者；其次，通过RTB投放视频广告、移动端广告，这是悠易互通接下来要做的事。

Admaster

从事RTB环节：DMP

平台名称及推出时间：2012年7月开始有个明确的方向，随着数据越来越多，便开始从事相关工作。

平台特点及优势：

DMP分成两类，本质就是数据管理平台，现在的数据平台有两种，一种就是私有的数据平台，就是各个广告主拥有的，可以给自己定价做决策，不会给其他DMP用，不会交换；各家DSP也有自己的DMP，偏向于网页浏览的数据，这些都是私有的，不会给其他广告主用。而AdMaster是帮广告主维护他们私有DMP的这样一个服务，因为现在数据越来越大，不是所有广告主都能维护这么大的数据。比如新浪微博Q1公布的关系数470亿条。第二种是公开的数据，比如social的数据，意见领袖，转发层级的数据，AdMaster因为跟新浪的合作，可以拿到这些数据，为广告主和DSP带来价值。最终要解决的就是什么时候买什么样的人，花多少钱，通过其DMP平台为消费者决策提供一个佐证。AdMaster现在拥有国内最大的广告监测和数据分析服务器集群，通过弹性规划，每天处理超过50亿数据、分析200个数据指标、迭代超过100种数据模型。

未来发展方向及模式创新：

AdMaster 精硕科技将致力于打造一个打通互联网广告各个领域、公开公正的大数据平台。一直保持客观中立的第三方身份，树立行业威信和保证监测公司的专业性，把AdMaster打造成市场的标杆，成为最权威的第三方，让媒体和广告主都能信服。

亿玛

从事RTB环节：DSP、DMP、SSP

平台名称及推出时间：2月28日，亿玛-易博Displayer正式对外发布。

对接平台：百度、Google、淘宝、腾讯、360、搜狗等多家媒体平台

主要服务行业：泛电商：纯电商、传统零售电商、各类品牌电商和服务电商。

平台特点及优势：

2011年亿玛在RTB进行了战略布局。亿玛数据来源极其广泛，既有第一方数据，也有第二方数据和第三方数据；拥有近2亿网购用户行为数据，是淘宝外第三方最大的网购行为数据拥有者，这些数据价值相比其他数据价值更加巨大。每天具有50亿QPS能力，在行业排第一梯队。亿玛有自身有自己广告网络——亿告向SSP转型。目前亿告已经有50%流量转入到RTB，到年底将到达100%。易博（Emarbox）是亿玛旗下的一站式营销优化平台，从搜索优化工具转为了DSP。目前，国内DSP平台一般只有展示广告或搜索广告或社交广告的一种，而亿玛-易博拥有搜索广告智能竞价系统（SEMWinner）、营销监测分析系统（AdWiser）和展示广告人群定向智能投放系统（Displayer）能实现展示广告、搜索广告、社交广告的跨平台、跨媒介、跨终端的整合式广告投放，成为中国首家一站式营销优化平台。

亿动广告传媒

从事RTB环节：Mobile Ad Network & Mobile DSP

平台名称及推出时间：

早在2011年，亿动广告传媒(Madhouse)就已开始DSP平台的研发工作，借鉴在移动广告网络平台亿动智道(SmartMad)上取得的成功经验，缩短了开发周期，2012年推出了中国首个基于移动广告需求方的优道（Optimad）平台，开启了国内基于Mobile的DSP新时代。

对接平台：合作伙伴涵盖了包括Google DoubleClick Ad Exchange，OpenX等在内的主要AdExchange平台。Amobee,、Smaato、Burstly、Mobclix、Umeng、艾德思奇都已达成合做伙伴。

平台特点及优势：

亿动广告传媒(Madhouse)是中国领先的一站式移动营销服务提供商，是目前国内业界唯一跨移动广告网络和移动需求方广告平台业务的公司，能够为客户和媒体伙伴提供一站式的全方位移动营销服务。

优质的品牌广告资源：亿动与国内主要4A代理商建立了紧密的长期合作关系，拥有国内最大份额的品牌广告资源。

专业的服务团队：2006年亿动成立于上海，专注于移动广告行业超过7年，拥有业界最丰富的行业经验，以及最专业的服务团队。

精准的定向技术：7年的广告投放积累，拥有国内最完整和最大规模的定向数据库，实现真正的精准定向。

领先的富媒体广告：颠覆传统移动广告的展现形式，引入高度互动的广告用户体验。

云架构广告平台：业界领先的智能广告投放和广告主平台，并已完成向云架构、云服务的升级。

国际化视野平台：作为国内唯一一家将移动广告业务延伸进入亚太其他市场的企业,

2012年2月，亿动率先走出国门，成功进入印度市场并不断开展海外拓展步伐，布局国际化。同时还是全球移动营销协会（MMA）亚太区的创始会员和董事会成员，MMA中国的联合创始人、理事会成员和移动广告规范委员会秘书长,领导制定移动广告行业标准，推动移动营销市场在中国的发展壮大。

随视传媒

从事RTB环节： DSP、DMP。

平台名称及推出时间：2006年底，随视携手百度，打造最早的基于数据挖掘、分析和媒介策略指导的向广告主开放的自动化网络展示广告投放管理系统——百度TV。同时期随视即开始打造数据平台-AdMan数据平台，主要提供给百度TV广告投放定向使用；到了2012年底，AdMan数据平台同时开放给第三方的系统（DSP/AdServing/AdNetwork）使用。

对接平台：

AdExchange：Google DoubleClick Ad Exchange、淘宝 Tanx、腾讯 Mindx等；

SSP：人人网、腾讯广点通、盛大在线等

主要服务行业：电商、快消、日用医疗、汽车、金融、时尚服饰等。

平台特点及优势：

七年的数据积累：百度TV产品积累的百度联盟用户数据，AdMan平台开放给4A公司进行广告监测、数据挖掘分析、数据报告等用户数据，与AdExchange、SSP皮台对接的用户数据等，并将受众进行10个标签维度（2000多个细分标签）的有效划分，人群分类、兴趣爱好、品牌偏好、行业倾向、网购倾向、用户倾向、用网习惯、地域、人群属性、社会化行为等。

自主专利的三位一体的受众定位技术：随视传媒的独有技术，把cookie和flash cookie和中心数据库的唯一识别ID三位一体，实时核对，更精准定位及识别独立受众。

RTB机制：整合多触点归因模型（Attribution Model）、RFM模型（Recency, Frequency, Monetary）、LAM模型（Look-Alike Model）的”流量＋受众”的实时竞价算法。

未来发展方向及模式创新：

随视一直致力于技术及产品的创新，除了自主专利的三位一体的受众定位技术，并且不断的导入更多有价值的数据应用模型提高RTB广告的价值，如”多触点归因模型（Attribution Model）”分析媒体价值及投放策略、”RFM模型（Recency, Frequency, Monetary）”分析用户价值并以用户的行为来区分用户多项属性、”LAM模型（Look-Alike Model）”用户聚类分析，将少量已知转化用户扩展出到更多潜在用户。

对海量数据进行挖掘与分析，使随视对各类网媒的用户使用习惯与心理有更多纬度的洞察，让其可以帮助广告客户和电子商务客户更加贴进不同媒体用户的需求、更加有效地使用网络媒体，达到与消费者有效沟通和互动的目的。

传漾科技

从事RTB环节：Ad Exchange DSP、SSP、DMP。

平台名称及推出时间：已建立起以DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告生态链，在台北试点运营成功的AdPlace作为一个自由的网络广告交易平台，随后在去年将其平移到大陆。

对接平台：Google DoubleClick Ad Exchange、淘宝 Tanx、腾讯 Mindx，优酷正在进行沟通。

主要服务行业：教育、旅游、游戏、汽车等。

平台特点及优势：传漾AdPlace做了很大的本土化改变，整合了DSP和SSP平台。传漾通过三年的布局打造了DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告营销生态系统。传漾实时竞价平台产品AdPlace，在台湾试点一年半，已经有了相对成熟的业务模型，是基于传漾各条产品链条线之上的新的商业模式。传漾SameData平台是传漾广告营销中的数据管理平台DMP环节，目前拥有Cookie量9亿左右，活跃Cookie3.5亿。可根据网民兴趣共分为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类，采用全方位用户兴趣追踪技术，近距离贴身目标受众，完成对受众人群细分，进而做到对展示广告的精准定向。与Google、淘宝等对媒体包时段、包广告位不同，传漾有自己的广告发布系统，与100多家媒体进行了合作，当其出现广告位空缺时便会向系统发出填充。

WiseMedia

从事RTB环节：DSP

平台名称及推出时间：AdWise DSP平台， WiseMedia早在国内RTB流量刚刚诞生的时候，就推出了自己的 DSP平台，并于2012年1月率先正式进行商业化运营，为众多广告主提供专业的营销服务和数据支持。此系统可以高效地覆盖到国内九成左右的PC端上网用户，让广告主针对性地投放广告。

对接平台：Google DoubleClick Ad Exchange、淘宝Tanx、腾讯Tencent、Google移动端AdExchange、秒针、好耶、新浪。

主要服务行业：电商、游戏、品牌客户。

平台特点优势：

第一，WiseMedia具有规模优势。具体体现在广告流量的采购规模、客户数量的规模、数据规模等。规模优势使WiseMedia广告覆盖率更高，人群定向更加准确。

第二，广告投放效率高，通过已申请专利的算法，实时优化广告效果，帮助客户投放广告并获得客户期望的KPI。

第三方面，专业的服务能力。WiseMedia在这方面积累多年的经验，熟知各类的客户具有怎样的需求，可以相应地为其提供个性化的服务，节省广告费用，提升广告效果。

未来发展方向及模式创新：

未来发力在移动互联网，推出了移动端的RTB，目前移动10%；另外在视频上也在积极与各方进行沟通，不久也将推出。

易传媒

从事RTB环节：DSP、SSP、DMP

开展RTB业务时间：2010年

平台名称：AdChina DSP需求方平台，AdChina SSP供应方平台，AdChina DMP数据管理平台

主要服务行业：与6大广告集团均开展合作，其中的3家为独家合作，客户覆盖主流的一线广告主。

平台特点及优势：易传媒DSP需求方平台是中国第一家整合在线互联网和移动互联网的需求方平台，也是中国最大的多屏整合DSP。该平台有4大优势：第一，全流量——最广覆盖面：对接1000多家优质垂直及视频媒体、6大广告交易平台和排名前400家优质网站，全面覆盖超过96%的互联网网民，并覆盖超过80%的智能手机用户。第二，大数据——最准找到人：强大的受众数据包括：26类人口属性细分、20大类159小类行为兴趣细分、3大类产品行业、数千个每行业产品意向细分标签共13000多个人群标签。第三，精算法——最优出结果：易传媒对竞价进行优化，能够做到26种优化维度、1000万+优化组合、8万QPS下做到50毫秒内响应、超越平均水准的98%竞价响应率；同时通过对45种定向投放条件的设置实现营销活动的精确定向控制。第四，懂市场——最丰富经验：易传媒拥有行业最丰富的经验，通过5年的运营实践，服务了1500多个品牌，截止到2012年12月，共开展了5000多个广告项目，在DSP投放方面的经验也有3年之多。

MediaV

从事RTB环节：DSP

平台名称及推出时间：聚效广告平台，2012年4月对外开放RTB功能

对接平台：Google DoubleClick Ad Exchange、淘宝TANX、腾讯 Adx、新浪 SAX、好耶Mediamax及其他主流Ad Exchange

主要服务行业：电商、汽车、旅游、快消等。

平台特点及优势：

作为国内最早面向全行业的自助式DSP之一，聚胜万合深受各行业广告主青睐，从小本经营的淘宝网店到全国知名的电商平台，甚至是财富500强企业，在尝水后约有90%会成为忠实客户。这些广告主按照CPC进行出价，不必担心广告有展示无点击，聚胜万合的RTB技术会预估每一个流量的点击率或转化率，实时将该出价转换成CPM报价。

聚胜万合提供广泛且深入的人群定向库满足各行各业所需，并能够实时对这些库每日可投放规模做出预测，协助广告主全面跨入人群采购新时代。聚胜万合DSP以结果为导向，根据广告主需求进行流量采买，并对作弊展示和点击做严格过滤，以提高整体ROI作为衡量成功的标准。通过实时自动地针对不同用户展现个性化的创意，广告创意更具亲和力，可成倍提升广告转化率。同时，聚胜万合还辅以专业的优化团队，以为广告主提供更多深入服务。

聚胜万合DSP对接国内的主流Ad Exchange，并进行全流量监听。其与各个交易平台都是深度对接，合作伙伴包括Google Adx、TANX、腾讯 Adx、新浪 SAX等，聚胜万合对交易平台有严格的标准，如必须接受自主操作、动态创意，banner必须放在聚胜万合自己的服务器上等。同时，聚胜万合资源可涵盖腾讯网、新浪网、搜狐、优酷、土豆、网易、58同城等大型门户网站流量，同时兼备大量错落有致的垂直媒体、视频网站、中小媒体等流量，曝光机会高达30亿次/每日。

在遍及全网的覆盖势态上，聚胜万合通过一个用户界面在跨Exchange的媒体采购中获得更佳的可控性，为推广设置全局预算和定向条件，例如全局的频次控制，能够避免在多媒体资源渠道中重复购买广告展示。在整个采购过程中广告主可随时通过账号登陆查看并进行操作，通过报表可了解完整透明的花费和广告展示媒体列表等信息。

未来发展方向及模式创新：

除了传统的展示广告，随着Ad Exchange的成长，聚胜万合今年将寻求移动、视频、电视上的新突破增长点。

爱点击

从事RTB环节：爱点击iClick定位于“广告购买方平台”(Buy-side Platform)，爱点击iClick的广告优化平台能够同时管理及优化搜索推广、展示广告、与移动终端之跨渠道广告投放，致力为广告主最大化投放效率与回报。

平台名称及推出时间：爱点击iClick的跨媒介广告优化平台XMO (Cross Marketplace Optimization Platform)　于2009正式上线，并于2011加入DSP功能，开始与各大广交易平台对接。

对接平台：在中国爱点击iClick对接了淘宝TANX、Google DoubleClick Ad Exchange、腾讯广告交易平台、Adsvana、盛大、好耶等从高端到长尾多种类型的广告交易平台；在亚洲区，对接的媒体包括Google DoubleClick Ad Exchange、雅虎Right Media、AdzCentral等。

主要服务行业：对投放回投有高度要求的行业，包括电子商务、银行及金融、旅游及酒店、教育及众多消费品行业等等。

平台特点及优势：

爱点击iClick的广告优化平台能够同时管理及优化搜索推广、展示广告、与移动终端之跨渠道广告投放，致力为广告主最大化投放效率与回报。

未来发展方向及模式创新：

基于数据技术对未来广告应用的重要性，爱点击iClick于北京成立了全新的数据科学研究室 (Data Science Lab)，致力于把世界最前沿的技术与经验引入爱点击iClick。此数据科学研究室的发展重点有4大部份:

受众定向：从站内及站外的数据中提取多维度的受众资料, 包括地区、基本人口统计资料(年龄层、性别等)、兴趣、网络行为及对不同产品所产生的价值等。

实时竞价：在实时展示广告中对每一个展示机会有精准的价值定位，整合用户的广告价值而选取最优的广告主进行投放而提高广告效果

渠道优化：发展高阶及更精准的归因模型, 深度了解特别在媒体碎片化的中国网络营销环境中多屏及跨渠道的相互影响及协同效应, 助力广告主更有效分配预算并提高广告效果

建立数据平台：建立可供广告主和第三方使用的大数据平台，并就广告主的业务提供量身订制的数据分析和广告投放策略。