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将照片UGC能量献给化妆品分享，化妆品垂直照片分享平台“点瓶”要做爱美者的朋友圈

作者：36kr 时间：2013-08-21 0

男人和女汉子永远不懂，为什么妹子对化妆品极度痴迷，会抱着强大的好奇心疯狂试用，一买再买。正因为没有理解妹子的技术男，两位执行力很强的妹子为自己做出了化妆品的垂直照片分享平台“点瓶”。

乍听起来，“化妆品的垂直照片分享平台”还挺奇葩，但产品其实有不少可圈可点的地方。打开应用，你能看到不同用户在这个社区内有关彩妆、护肤品的照片分享。随手拍下护肤品空瓶（强调空瓶才有说服力）或彩妆展示，加上类别品牌、标签及文字评论和星级评价，用户就可以将手上喜欢的货品分享到这个评论更真实的社区里。而其他用户也可以对分享的产品进行评论和赞，形成化妆品稍后买的“心水列表”（“心水”，粤语，Favorite 的意思）。

目前，刚推出没多久的“点瓶”还是一个以晒物（空瓶）为主的应用，因为照片分享本身就有浓厚 UGC 色彩，未来在产品运营上也会自然地增加更多自拍彩妆的部分。而中华她们也希望在未来做更多个性化的数据挖掘，为用户提供比较贴心的决策帮助。比如点瓶未来会在后台记录用户的生日，在保护隐私的情况下用户能知道其他用户和自己是否有年龄差，以此参考别人推荐的产品是否适合自己；根据用户所在城市判断化妆品是否适合当地的气候湿度。而那些和自己同龄的化妆品爱好者则有机会在应用内形成特定的圈子，就像一些育儿相关应用根据宝宝年龄做的群组那样（化妆品果然不是女汉子能懂的学问，这些想法很细也很原创）。

中华跟我说，化妆品的每个品牌定位都很清晰，所以用户很容易根据品牌忠诚度去做区分，这些属性也产生了更多数据挖掘的空间。在这之前，化妆品相关的点评、分享多是在看帖需要碰帖的 BBS、信誉度已经变低的化妆达人博客以及比较死的点评网站上出现。她们希望点瓶能够以新的 Social+Mobile 的形式出现，成为妹子们热衷的社区。

这不是中华第一次在化妆品行业的试水。在之前，焦中华曾经做过两个项目，北大毕业后中华就在做化妆品点评网站，在 08 年的时候卖掉顺便跑去了香港城大读书。而在去年 11 月，中华和梦颖又开始了化妆品的创业，首先做的就是通过 LBS 打卡签到拿化妆品折扣优惠的 O2O。这个期间团队还尝试自给自足为化妆品公司做外包 app，包括 Giorgio Armani、兰蔻小黑瓶的相关应用都出自她们。而在上次 O2O 的尝试上，中华的感悟是 “简单粗暴的方式不太适合女生”，虽然商家挺欢迎，但用户很难在上面保持粘性。

说到未来，中华觉得现在高端化妆品的线上导购市场还不太成熟，她们暂时还不考虑这块，未来可能会做的是更多 O2O 的尝试。另外，中华她们选择在香港创业，对化妆品相关领域来说恰好资源丰富。目前不少大品牌的中华区总部都在香港，加上香港在这个领域的环境不错，客户在推广营销上更灵活开放，可以做更多的尝试。她们希望这款应用在未来可以让两岸三地及新加坡的妹子都能用上，形成以化妆品为主题的交流平台（国内的彩妆、保养落后不少）。

目前“点瓶”应用还只有iOS版本，Android 应用正在开发中，感兴趣的同学可以直接搜索关注“点瓶”（Bottle Talks）的微信账号，账号已经实现了一些应用功能（还包括内容订阅、附近专柜查询等）。

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fengsan

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