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啪啪、图钉落伍了 推播要做手机照片分享中的“扩散神器”

作者：TMTForum 时间：2013-09-10 0

手机照片分享的社区应用，自从Instagram热门开始，国内外创业者是趋之如骛，国外如color、path，国内也不乏跟风模仿者，如啪啪、图钉等。图片社区各有各的玩法，有基于instagram的开放关系、Path的私密关系、Color的LBS+关系等。

最近国内又冒出一款类图片分享的社区应用，创造了一种手机照片分享的新玩法。最大的创新点在，推播上的照片分享可以流动，由用户来决定照片的排序，热门照片都是由用户推选出来。推播近日刚推出了Android版应用，此前的ios版本上线两月获得20万用户。推播ios版Appstore上线一周，就被新品推荐，上线一月，又登上Appstore精品推荐，7月底，推播还获得浙报集团传媒梦工场主办的2013新媒体创业大赛总决赛“梦工场之星”称号。我们来探究下，推播是怎么玩手机照片应用的，又有哪些创新点？

照片分享只是切入点，主打‘身边人身边事'

从表象上来看，推播作为图片分享应用，和其他的手机照片分享应用区别不大，都是用户拍完照片后主动分享到社交网络。如果，仅仅把推播当作普通的图片社交应用，那你就错了。推播联合创始人沈雁冰介绍：“手机照片分享只是推播的切入点，推播主打的是‘身边人身边事'，即发现身边志趣相投的人、分享正在发生的新鲜事。” 在推播，用户可以分享自己的生活点滴和各种遭遇，也可以查看附近、城市、全国网友正在关注的最新、最热事件。“推播是事件价值主导的移动社区应用，目的是实现即时传播”，推播创始人陈峥说，“用户正加速向移动端转移，基于周边和城市的社会化信息，没有很好的载体。在推播，用户可以随时随地了解周边及城市正在发生什么，并与信息发布者产生深度交互。”

由此看来，推播的出现，是在为缺乏获取及时信息的城市人群提供一个全新的移动端平台。

“推”的轻交互，让照片分享更加好玩

如果一定要用个简单的词来概括，推播可以被称为“扩散神器”。那么，推播又是怎样实现这种信息的即时传播的？

我们来看一个场景，你走在路上，抬头看到某座大楼着火了？好，我发到微博上，不是大V，没人转发；发到微信朋友圈，就那么几个好友看到，不过瘾；好，发到推播上，附近的网友看到了，“推”了你的“播”，推的人多了，你发布的信息就登上城市的首页，全城用户都能看到，城市用户觉得事件有意思再“推”的话，这条播报就登上全国首页，成为全国热点，发布的人也就一炮而红了。

从这个角度来说，在推播，人人都可以是记者、人人都可以是明星，人人也都可以是生活分享家。对具体的某一个播报，用户可以及时推、评论，遇到志趣相投的人，还可以“私信”一下。“推”这种轻交互，让照片分享变得更加好玩，也使得推播的用户参与度和黏性非常强。推播官方公布的ios数据也佐证了这个说法，今年6月25日推播ios版低调上线以来，用户数已突破20万，次日留存率33.5%，周活跃用户47.5%，日均pv37万。

陈峥介绍，推播上附近、城市、全国的梯级传播，让社会化信息的传播和阅读，更符合用户长久养成的心理习惯；用户推选的选举制方式，让草根言论、信息能得到最大程度的平等传播权，“我们要做的，就是给所有用户提供一个平等发声的自媒体平台”。

野心不小，要做移动新媒体平台

推播的未来，会是怎样？

我们可以设想一下，当推播的用户达到一定基数后，每一个用户都是一双双眼睛，分布在每一个角落，当有突发事件发生时，手机拍照即时被上传到推播，与周边好友分享，如果事件由价值，还会被推到城市甚至全国页。

可以想象，到时推播将会是一个覆盖各地主要城市和全国的巨无霸媒体平台。在创始人陈峥看来：“用户时间花在传统城市媒体的时间越来越少，然而用户在手机端获取附近、城市的社会化信息的渠道并没有出现，推播就是想做这样一个承载城市信息及广告的移动新媒体平台”。

在参加2013新媒体创业大赛时，有投资人士点评说，推播是一种蛮特别的信息推送形式， 想创新一种媒体的传播形式，有希望成为媒体生产的新方式，值得关注。另一位专业人士评价说，非常有创新、有可能革新媒体。

推播的媒体基因来自哪里？如果了解推播创始团队成员出身，也就不会惊讶了。推播的创始团队多位成员出身于都市报，有分管广告的高管，也有专职采编的编委，对传统媒体的日渐式微感同身受，对媒体变革有切肤之痛，对媒体变革方向有深刻洞察。

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fengsan

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