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2013消费趋势盘点（二）：绿领消费潮

作者：i天下网商 时间：2013-12-22 0

调查显示，2013年中国消费者在关注的生活相关领域的主题上，与2012年相比，2013年中国消费者对于个人/家人健康、个人事业、投资理财、医疗费用的关注度有所提高。

此外，食品安全一直是消费者比较关心的领域，一方面，近年来食品安全事故不断，从雅培奶粉、到名酒塑化剂风波、白羽鸡“速生”、明胶风波等食品安全问题无法一一列举，消费者们都提高了警惕；另外一方面，随着可支配收入不断提高，中国消费者对产品的安全性越来越重视，对于安全、健康方面的关注达到了空前高度。

在这样的消费心理的驱动下，2013年中国催生了城市的“绿领”族。他们崇尚无公害的有机食品，偏爱天然材质的衣服，对于天然植物的产品高度认同，甚至有的电脑桌前摆放着仙人掌，希望把防辐射率降到最低。

绿领消费新浪潮包括有机生鲜族、“城市新农夫”、天然植物消费族群。有机生鲜族催生了2013年生鲜类产品网络销售爆炸性的增长，以及专卖有机生鲜蔬菜食品的电子商务平台的崛起，中国大大小小的电商认为生鲜市场有望成为电子商务的下一个“蓝海”。在这些加入生鲜行业的身影中，有京东商城、淘宝，也有中国国内快递业巨头顺丰，还有以本来生活、沱沱工社、优菜网等为代表的生鲜提供商。

2013年本来生活网利用电子商务平台，大力推广“褚橙”，迅速扩大影响，在这一趋势的推动下，联想控股组建了“佳沃”品牌，全面进入水果行业，构建了以全产业链运营、全球化布局、全程可追溯为核心理念的现代水果业务，佳沃已成为中国最大的蓝莓全产业链厂商和中国最大的猕猴桃种植企业；而佰鲜集通过主打新疆特产干果，都取得了非常可喜的成绩。这几个案例都在说明：原生态、天然的生鲜已经成为消费热点，在“褚橙”的引领下，“柳桃”、“潘苹果”也在迅速蹿红。

同时，很多消费者开始成为“城市新农夫”，即在城市郊区租地自己种天然的蔬菜。都市农夫这一理念的起源可以追溯到20世纪60年代的日本。1965年，日本一群家庭主妇担心农药污染，于是与有机食品生产者达成了一个供需协议。这一理念后来传播到北美和欧洲，并逐渐发展成熟。如今，这种都市里的新农夫运动已在中国悄然兴起，不少追求生活品质的都市人，从虚拟的网络偷菜，转而在现实生活中选择以亲自栽种的方式，换取食品的安全与健康。

此外，天然植物化妆品成为新趋势。面对化妆品行业频频爆出的质量问题，消费者越来越担心化妆品的安全问题以及使用后是否带来副作用，在化妆品行业掀起了一股回归自然的植物消费浪潮。以佰草集、相宜本草为代表的本土植物化妆品品牌正在崛起。现在，市场上的很多化妆品都含有多种植物提取物，而且采用植物提取物作为化妆品的功效原料，已成为众多品牌产品的发展趋势。

“下班关手机、点菜要VC、周末必出游、随身带垃圾”，“绿领”追求一种充满绿色的生活，这种绿色早已突破了传统意义的健康藩篱，绿色成为每个人都向往的生活意境，“绿领”经济其实就是一种对绿色安全和健康和谐生活方式的商业转化。

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fengsan

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