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腾讯投资京东似真似假 多数人难以置信

作者：王利阳 时间：2014-02-20 0

腾讯投资大众点评的传闻已成为事实，而传说中的腾讯投资京东说法仍然让多数人难以置信。投资大众点评能提升微信在O2O领域的实力，这很好理解，而投资京东为了什么？

腾讯投资京东的目的无外乎两个，一个是战略投资抵抗阿里，另一个是纯为财务上的理财投资。

从业界流传的两种腾讯投资京东的方案来看，第一种是腾讯将易迅并入京东，电商开放平台也向京东输出流量，同时微信也要对京东倾斜一定资源，而京东以出让20%左右的股份给腾讯为代价。据传，这一方案是京东提出的，但是遭到了腾讯的拒绝，因涉及到团队整合问题，腾讯需要顾及易迅方面的感受，无法接受京东提案。

这个方案很好理解，京东认为腾讯电商业务只值京东的1/5，这笔买卖对腾讯不划算，腾讯电商的价值不仅被低估，还要向京东输送全部电商流量，况且电商业务具有极大的战略价值，腾讯电商也处在上升势头，完全没有必要以现有电商资产去置换京东股份。这么做的话，意味着腾讯正式放弃电商，同时也是在向业界宣告，腾讯电商业务全面失败。

若此，腾讯失去的不简单是电商业务，资本市场也将对腾讯的未来预期失去信心。电商与支付甚至与金融业务直接挂钩，失去电商盘子也就意味着腾讯与移动支付，互联网金融渐行渐远。虽然换得京东20%的股份，但相比腾讯失去的仅是小巫见大巫而已。

昨日，国外传来消息称京东CEO刘强东反对腾讯入股，倾向于独立发展，而京东小股东则支持。刘强东一直坚持对京东的绝对控制权，此次若引入腾讯投资并占20%股份，弄不好会陷入控股权之争。刘强东想控股，腾讯若将全部电商业务注入京东必然也会要求控股，除非腾讯真的彻底放弃电商。

坊间还流传一个腾讯入资京东的方案，以基石投资人的身份投资京东，占股在5%以下，同时京东要求腾讯在微信上给予一定流量支持。5%的股权不影响刘强东对京东的控制权，这种说法更靠谱些，不过这按这个套路来的话，腾讯也很疯狂。

即使京东不是腾讯的主要竞争者，但在电商市场绝对是强有力的竞争对手，腾讯花钱投资京东，还送价值难以估量的微信流量？这对自身的电商业务绝对是伤害。不过，腾讯作为京东的基石投资人，京东的IPO开盘必定大涨，再有微信概念支撑，谁知道京东的股价会涨到什么程度。

如果说从财务投资的角度看，腾讯此举非常划算，易迅没上市，京东上市对易迅没有资本市场的影响。腾讯买下京东的股票，在其疯涨，解禁期后再售出，赚了一大票，这么个玩法对腾讯还是有利的。而京东在上市初期得到腾讯的支持股票大涨，或许上调IPO价格还能融到更多的钱，虽然腾讯有可能抛售手里的京东股票而导致股价大跌，不过IPO时融资的问题的解决了，后期的股价问题慢慢发展再说吧。这个玩法的话，二者也都能受益。

除了在财务投资上能理解腾讯投资京东还有点意思，在战略上很难让人理解。易迅这两年发展势头不错，腾讯电商也终于有了些起色，在这么好的时候将电商资产送给京东，易迅团队肯定不能忍受，一旦出现内乱，腾讯电商或从内部彻底崩盘。如此更有可能被京东抓住弱点，腾讯自身电商失势，没有电商根基，谈何发展发展支付和金融？腾讯想在此发展必会多处受制于京东的眼色。以腾讯的调性肯定不服，京东更是一贯强硬，两虎相争必有一伤，腾讯电商毁了，京东也因二者争执而严重内伤，一来二去阿里偷着乐了。

另外，京东是搁在腾讯与阿里之间的一堵墙，有京东在可以分散阿里的注意力，给腾讯更多攻击阿里的机会。

无风不起浪，京东与腾讯的接触或许是真的，而这个时候拿出来炒，很有可能是京东在背后推动，为上市预热。

事实上，这事还真不好说呢。腾讯的投资风格比较彪悍，去年的两个投资案例还历历在目。第一是将投资的F团、高朋团，以及自身的QQ团购整合为高朋团购，第二是以4.48亿美元，并将搜搜的全部资产，以及搜索流量位置合并打包的形式投资搜狗获得36.5%的股权，这两种情况是否会再次上演还真说不定。

不过，投资京东的情况与以上两种还有区别，团购业务整合是一次劣质业务的重组，而打包搜搜投资搜狗是因腾讯已对搜索失去信心，而搜索业务能产生的衍生业务价值有限。电商可不同，腾讯电商终于有了起色，而电商的衍生服务价值巨大，腾讯会以打包形式投资京东么？若如此，意味着腾讯正式放弃电商，我们也只能恭喜腾讯电商彻底失败。可惜了啊~

文/王利阳，关注微信公号：科技不吐不快（tucaokeji），搜狐新闻客户端：订阅“科技不吐不快”

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