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荷兰“娱乐体验”中国版之“全民电影”：众包共创电影的新模式

作者：bukop 时间：2014-05-30 0

用户自制内容(UGC)和跨媒体(Cross-Media)的概念被讨论很多年，但真正被成功应用的商业模式到了去年（2013）才有较具体的案例出现。来自荷兰的「娱乐体验」(Entertainment Experience®)跨媒体专案，概念是一个号召公众参与众包共创的说故事平台，来帮助知名好莱坞导演Paul Verhoeven 拍摄一部由全民共创共制的全新电影，最后吸引了近35,000名目标阅听众，产出9,500小时的影音作品。

2013年4月该电影制作专案获得国际艾美奖，成品名为「Tricked」。开创这一全民参与式创作的成功模式的公司，是来自荷兰的电影制作及发行公司FCCE。FCCE成立于2005年，擅长创新模式制作及跨国营销影视产品，「娱乐体验」为FCCE公司得奖的作品形式，该作品形式在获得艾美奖之后，欧洲多个国家电视台相继与FCCE联系，希望获得「娱乐体验」这个模式在本国的制播权。

FCCE的首席营运总监Justus Verkerk表示，「娱乐体验」是一个全新独创的电影制作概念，通过建立一个跨媒体的说故事平台，让大众共同参与，FCCE也从中执行创意人才的挖掘和社群的发展，最终形成近三万五千人的「创作社群」，成功完成电影「Tricked」的发行，这样大的规模之前从来没有过。这个电影已卖到美国、法国、德国、南韩和日本等地，这样经验也将推到其他地区与不同导演合作。在专案执行的39周，娱乐体验这个跨媒体专案执行平台，包含互动电视、网站、社交媒体，公众能够即时登陆表达意见，投票关于角色的选择或上传自创电影脚本。

导演Paul Verhoeven表示，这个专案进行的9个月内他所学到的远远超过过去25年在好莱坞的经验。他一开始以为最多就是从群众收到两、三个不错的电影脚本，然后整合成一个好的故事，但后来很惊奇地发现，能募集到几百个由非专业编剧所提供的不同脚本，最后产生出「Tricked」这部电影。FCCE认为这种众包共创的娱乐体验真正代表一个新型态的「以顾客为中心的」经济发展。传统的制作发行商应该意识到并将自己定位为支持者，对「目标客户」提供内容的脉络即可。

FCCE 香港去年12月与中国黑龙江媒体集团签署战略合作协议，成立FCCE中国，正式将这个「娱乐体验」跨媒体众包共创电影的专案模式引入中国。FCCE中国是一家合资公司落脚于北京，将邀请中国知名导演去带领其他导演、编剧以及演员，组成一支梦幻团队，引导群众如何一起参与共创电影。

恩，在中国这个项目有个更好听的名字，叫：全民电影。

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fengsan

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