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AdMaster联合R3调研显示中国广告主更多投入社会化媒体及电子商务

作者：数英 时间：2014-07-11 0

调研显示：76%的受访广告主已开启电子商务业务；今年数字媒体花费将占整体媒介费用的26%；视频广告，搜索广告以及微信占据数字媒体投放平台前三甲位置。

上海， 2014年6月 – 近期，一项针对中国200位顶级广告主的访问调研结果显示， 83%的受访广告主计划在2014年增加数字媒体营销预算-平均预算达到人民币2530万。 其中，超过四分之一的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。“2014年，数字营销在广告主们的营销方案中扮演着最重要的角色”胜三管理咨询公司总经理Sabrina Lee（李佳）说道，“广告主营销团队和他们的代理商将面临更大压力 – 缩减线下花费，增加互动投入，以期获得更大投资回报”。

以上结论来源于胜三管理咨询与精硕科技联合举办的第四届中国数字媒体营销年度调研。项目发起方广泛联系了国内外知名品牌，接触了300余位数字营销专家，获得了这些数字营销专业人士对于2014年数字营销趋势的重要见解以及广告主们面临的数字营销效果评估方面的重大挑战。

数字营销预期效果与实际产出之间的差距正在逐渐缩小

74%的受访广告主表示对其数字营销总体效果有信心，尽管这个比例相对于2013年来说下降了10%。众多受访广告主表示目前评估数字营销效果的衡量指标低于预期。93%的受访广告主强调了对第三方监测的需求，94%的受访者表示需要借助第三方咨询机构来有效进行结果分析与咨询。

“仅有17%的受访广告主认为现有的效果衡量指标能够满足需求”Sabrina提到，“这表明广告主正需要能更为满足现有数字媒体营销效果评估需求的衡量指标”。

制定最佳的微博与微信营销策略

广告主们对微博作用的认知开始由互动平台转换为信息平台，此次调研中，有80%的受访者提到微博在其数字营销中扮演着公告板的角色，如今，仅有26%的广告主认为微博应该承担的主要责任是与消费者互动。 52%的受访广告主认为微信作为互动营销平台来说，难以吸引足够的目标人群是广告主营销中所面临的最大问题。目前广告主正面临着如何将广告印象转换为直接销售率的难题，在这种情况下，如何进行有效的精准营销以及内容营销将成为未来的主要发展趋势。

 “社会化媒体营销在模式和内容上都急需创新，过去几年，粉丝参与度及投入度都有所降低，广告主们也开始侧重于质量评估，而不再是单纯的以数量取胜。” 精硕科技首席执行官Vincent Yan（闫曌）说道。

电商模式的启动

电子商务已经被广告主们作为重中之重列上议程，80%的受访广告主选择搭载主流电商平台开展其电子商务业务，11%的受访广告主则搭建了自营线上商城。在对第三方电子商务平台的选择上，受访广告主首选京东商城和天猫商城。最新调研结果显示，电子商务的销售业绩可占整体销售业绩的3%到40%之间不等。尽管电子商务在营销团队中尚未作为一个独立的部门存在，但是越来越多的广告主计划将来增加电子商务方面的资金投入。

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fengsan

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