手机版

H5，请对套路SAY NO！

时间：2016-10-18 0

封面图.jpg

当今H5遇到的一个典型问题，就是同类化严重，套路一出，成千上万的跟风，不少老司机都在套路上一头狂飙，让H5形成一个车祸现场。

当用户对H5越来越熟悉，眼光也越来越挑剔，套路的审美疲劳打动不了火眼金睛的他们，他们需要的绝不是流水线上规规矩矩产出的量化品，而是跳出模印的“异类”。

我们常说，少一点套路，多一点真诚。看看以下H5案例是如何不按理出牌，在套路中设置反套路的小机关。

测试类：测测你的运动基因（滴滴）

测试类H5虽然我们都很喜欢玩，但真正印象深刻却是少之又少，主要是“问答-分享测试结果”的模式太让我们熟悉了，每个环节都在预料之中，除了测试结果特别准，基本都没有什么惊喜感或者非分享不可的理由。

然而滴滴的这款H5仍然可以在套路中玩出了新意。契合奥运热点，以“测测你的运动基因”为测试主题。虽然内置的还是传统的问答模式，却在最终测试结果融合了“脸部识别”和“图片合成”的技术。答题完毕后上传一张正面照，按照不同的测试结果合成不同的趣味海报，将分享结果和个性晒图合二为一，呈现更吸精的定制性和可玩性。整个H5的视听感受和用户体验都是上乘的，文案生活化而不失幽默，脸部识别效果突出，细节丰富。

数据报告类：原来你是这样的年轻人（人人网）

想象中的数据报告就是严肃的学术图表，让人看得眼花力乏，但人人网的《原来你是这样的年轻人》为我们带来了一份特别“骚”的报告。将饮食、美妆、SEX、旅游四大领域创新性赋予了让人想入非非的小标题，“唇齿之欢”、“好色之徒”、“鲜肉性事”、“野出味来”，十足的“食色性野”。设计上，简笔画与拼贴画风格，辅以数学统计学图表和坐标系，既有条理清晰的内容逻辑，也有表达上的生动活泼，将理性的严谨与感性的形象发挥得淋漓尽致，看后不得不感叹一句，没想到你是这么不正经的报告。

交互游戏类：杜蕾斯GO（杜蕾斯）

《杜蕾斯GO》是今年杜蕾斯在七夕推出的一款交互游戏H5，对现实世界中出现的小喜鹊进行探索捕捉，一听名字和套路就知道是致敬爆款游戏《精灵可梦GO》的了，但杜蕾斯在里面也加入了自己的特色元素。游戏与腾讯地图结合，在地图上能时刻定位用户的位置。当地图显示附近有小喜鹊的行踪，用户只需走向它，用蓝圆圈将其圈住，点击捉捕就能抓住小喜鹊了。集齐七只同种小喜鹊就可以进化成酒店优惠券或杜蕾斯礼品。小喜鹊的形象呆萌，可爱程度和精灵可梦成员有得一拼，一定会让收集控爱不释手。游戏的方式也很简单，只要多运动勤走路，集齐7只绝不是难事，所以说这其实是一款健身竞走的游戏？？

邀请函类：728AI神秘邀请（长虹）

现在邀请函已经是新品发布会的标配了，常规的邀请函就是开门见山地说出发布会的相关信息，但长虹智能新品发布会却是很傲娇，要你自己亲自找出答案。它的邀请函破天荒地玩起了烧脑科技，你成了破译神秘密码的特工，通过简单的破译游戏后即可获得发布会的时间，成功输入口令顺利打开机密文件，内含AI名人堂、行动手册、基地坐标等发布会信息，整个页面风格富有科幻感，与人工智能产品调性完美契合。

产品展示类：鸭力山大的那些事（听木说）

此案例来自于“凡科H5夏季营销节”的参赛作品，以凡科微传单为制作平台，是一家工艺淘宝小店的产品展示H5。没有像传统的产品展示那样对产品的质量卖点大肆宣传，而是赋予产品更多的人性内涵。从“鸭子”联想到“鸭梨”，再转化成“鸭力”，将产品命名为“苦逼鸭”、“逆风鸭”、“空虚鸭”、“寂寞鸭”，对应各自的台词独白，创意独特而新颖，而且每一句都说到了心坎里去，看上去负能量，其实是鸡汤满满的治愈感（或者应该说是“鸭汤”？？）。全篇没有关于产品的任何介绍，但4只逗趣形象的小鸭已然植入内心，它们仿佛有了生命，给了你乐观面对逆境的力量，不愧是一款反套路的产品展示H5佳作。