2012年11月24日，华南地区知名创投服务机构“创业津梁”举办了游戏专场“炼丹炉”活动。会中，创业津梁发布了经过汇集整理的国内具有代表性的关于游戏行业发展趋势的报告及投资观点。来自各大投资机构的10位投资代表及数位天使投资人，基于此报告对当前游戏行业的现状、发展趋势及投资观点进行了深入的探讨和交流。来自深圳、厦门的三个创业团队进行了项目路演，并得到了投资人的精彩点评和中肯建议。

当今的游戏行业风起云涌，创业和投资机会伴随着风险，在游戏创业、投资的过程中，辨清趋势、跟紧时代步伐尤为重要。创业津梁特汇集整理出以下游戏行业发展趋势及投资人观点，供游戏行业的创业者和投资人参考。

1、营收持续增长，但增速放缓；PC游戏占据大头，移动端游戏潜力巨大：

数据来源: GPC and IDC, 2012

2012上半年，中国网络游戏用户规模持续增长。但由于用户基数被逐年抬高，增长速度呈放缓趋势，与中国网民整体基数增大，增长速度明显减缓实际情况相符。

统计数据显示，2012上半年，中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入248.4亿元人民币，比2011上半年增长了18.5%。而其中中国PC网络游戏市场实际销售收入（包括了客户端网游、网页游戏、社交游戏及游戏平台的市场销售额）为235.5亿元人民币，比2011上半年增长了16.9%。占据游戏市场实际总收入的95%。

同威创投贾珂认为：目前客户端游戏的实际销售收入占比仍然在80%左右，是游戏市场盈利的大头。但是客户端游戏制作成本高，目前市场也是一片红海，创业型的小公司很难生存；网页游戏用户增长速度较快，用户数也达到了2亿的规模，基本也已经发展成熟，进入红海，创业型小公司在此领域机会也不大，而且已经有部分网页游戏公司开始转型；而移动网络游戏，用户增长速度最快，连续连续5年保持在70%以上，预示了未来的巨大增长潜力，提供了产业持续发展的空间。在此领域创业成功的机会会比较大，目前ios平台的游戏质量普遍高于安桌平台，但在国内，安卓的盈利情况要好于ios，因此大部分公司采取的策略是在ios打出名气，然后在安卓平台盈利。

随着部分新一代客户端网络游戏作品步入上升期，以及休闲客户端网络游戏的流行，客户端网络游戏用户数将继续保持增长态势，但是同比增长率会较往年有所下降。

网页游戏市场将延续高速增长的势头，进一步吸引大量新用户的涌入。其中，运营平台规模的扩大、游戏品质的提升和市场营销的深化，是重要的促进因素。

中国移动网络游戏用户将继续呈爆发式增长。智能终端设备的快速普及、网络基础设施的改善和移动网络游戏作品的不断丰富，将推动移动网络游戏用户的井喷式发展。

2、游戏产量激增、市场竞争趋向激烈：

统计显示，经过这几年的发展，中国网游玩家数量在不断的增加，营收在不断的增加，同时，国内的游戏开发团队、公司及市场上网络游戏的数量也在快速增加。相同的背景题材有多种不同公司开发出不同游戏的情况屡见不鲜。游戏数量增加的比例大于玩家数量增加的比例。这将使游戏市场的竞争越来越激烈。

3、同业、异业合作；平台优势突显

2012年一季度中国网络游戏企业收入市场规模TOP10

随着中国文化娱乐产业的快速与融合发展，中国网络游戏的跨界合作将日渐明显，尤其是与传统文化娱乐产品的结合，并购及联合运营将成为跨界合作的主要方式。例如，腾讯与巨人联合运营网络游戏《绿色征途腾讯版》；腾讯游戏与北通联合运营《地下城与勇士》；盛大游戏与金山联合运营金山3D 游戏《剑网3》；巨人网络的体育社区网游《体育帝国》与体坛网合作盛大网络与中国网络电视台合作；淘宝、京东等传统电商也在游戏行业频频发力。

而平台型游戏公司在竞争中仍占尽优势，无论是市场份额还是收入规模，腾讯、网易、盛大等三家老牌平台型公司均占据了前三甲。腾讯的收入规模占比更是达到了惊人的57.5%。各位投资人均认为，这种大型平台型公司将强者恒强，小公司很难与其直接竞争，只能通过差异化和模式创新来分一杯羹。

4、中国网络游戏加速向海外扩展

从发展环境看，海外市场正在成为支撑中国游戏产业持续增长的重要来源。在互联网“十二五”明确将拉动网络游戏出口作为新的发展目标，新闻出版总署加大海外出口企业的扶持力度的背景下，目前，中国网游海外销售额在5年内已经增长了18倍。

近年来，中国游戏企业海外发展战略不断升级。大型的网络游戏运营商从海外授权给代理商，到自建子公司、本地化运营，再到整合全球优质知识产权资源，面向全球研发产品并推广等方面自建海外运营体系；一些中小型的网络游戏内容提供商则通过联合运营、合作开发等形式进入海外市场。

目前针对国内市场开发的网络游戏，由于文化沟通障碍较低，中国网络游戏出口的海外市场主要在东南亚地区和日韩，而欧美、南美、俄罗斯等市场也逐渐成熟起来。

值得注意的是，海外市场有相对成熟的付费系统，用户的ARPU值较高，中国移动网络游戏企业因此在海外获益。此外，移动网络游戏出口的复杂程度与难度远远低于PC网络游戏。企业只需要拥有一款游戏产品，便可以借助当地的服务器、用户渠道和推广平台快速展开运营。根据App Store 4月份发布的数据，在IOS平台收入最高的100家公司，中国有8家，总共收入339万美元。从国内单款月收入超过千万元的游戏的营收结构来看，海外市场是国内移动网络游戏企业重要的营收来源。

5、外围企业纷纷切入游戏行业

随着网络游戏市场的不断壮大，一些外围企业也纷纷寻找机会杀入游戏行业。有三类企业值得特别关注：影视传媒机构；中国电信运营商；部分互联网企业。如，央视网与盛大的合作、“红色网游”中青宝网IPO等。

 

6、3D游戏成为未来游戏的主流形式

目前业内的大部分真3D游戏都是大型游戏公司制作发行的，而一般小型公司的产品最多只达到了伪3D的水平，而随着行业的不断发展，玩家对游戏质量的要求越来越高，加上大型游戏公司的推动，真3D已成必然趋势。

商弈投资罗祖光认为：真3D技术是游戏行业发展的必然趋势，现今大公司有好的平台和强大的技术，可以把页游做的和端游一样优秀，而没有这么强大的技术的小团队，就会被市场淘汰。因此个人投资的话会看重团队的技术实力，特别是掌握3D技术和核心引擎的团队。对于移动端游戏，他认为目前此领域处于混战时期，创业和投资都需谨慎。

7、跨平台、跨系统、规模化

游戏行业资深产品总监范先生认为：对于游戏公司而言，跨平台、跨系统的运营是必然趋势，应该以移动互联网为突破点，打通多个平台，适用于多个系统，形成规模化的运营。

铧犇创投戴伟国认为：应该从产业的角度看待游戏，可以通过游戏配套电影、电视、文学作品等传统文化行业打通行业瓶颈，形成一个多元化、规模化的产业链。

活动最后三个创业团队分别进行了精彩的项目路演，各位投资人从市场定位、运营方式、推广渠道、团队建设等方面对三个项目进行了深刻的点评、提出了中肯的建议。活动结束后，各位创业者与有意向的投资人进行了更为深入的交流，各位投资人也互相分享了投资经验。

此报告是由创业津梁基于“游戏专场炼丹炉”活动进行的汇总、整理、分析。在此，真诚的感谢参加活动的各位投资人和创业者，希望此报告对各位有所帮助。创业津梁致力于打造创业者和投资人的津梁，切实为创业者服务，帮助更多创业者和创业公司实现梦想。创业津梁将会继续组织“炼丹炉”活动，欢迎创业者和投资人报名参加。炼丹炉活动详情：http://www.chinastartup.cn/startups/liandanlu。（注：“炼丹炉”是由创业津梁组织创业者、资深创业导师、投资经理、投资人对创业者提交的创业计划进行深入探讨和剖析，优化商业模式和业务规划，合理化融资策略，帮助创业团队避免陷阱少走弯路，提高参加炼丹炉项目的成熟度和创业团队的认知，从而促进融资到位和创业成功。）